Собівартість матеріалів для iPhone 18 зросла на 300 доларів до рекордного рівня: як Apple справиться з інфляцією пам’яті?

Apple невдовзі випустить серію iPhone 18, яка зіткнулася з істотним тиском на витрати. Зростання цін на пам’ять, сховище та чипи передового процесу може призвести до підвищення собівартості нових пристроїв максимум на $300, і стратегія ціноутворення Apple стала центральною темою для ринку.

За даними глобальної технологічної дослідницької організації Counterpoint Research, собівартість iPhone 18 Pro Max (12GB+1TB) зросте приблизно на $300 у порівнянні з минулим поколінням, базові моделі на 256GB і 512GB та Pro-версії подорожчають на $200–250 доларів. Аналітики вважають, що Apple, ймовірно, застосує “стадійне, асиметричне” ціноутворення, зосереджуючи найбільше підвищення ціни на моделях з високою ємністю пам’яті, а базові пристрої мають мати мінімальний ціновий шок.

Водночас Apple намагатиметься компенсувати зростання витрат за допомогою сервісних бізнесів, оптимізації ланцюгів постачання та інструментів оренди чи вторинного ринку. Аналітики вважають, що поточний цикл підвищення цін на комплектуючі триватиме щонайменше 18 місяців, і це може вплинути на цінову стратегію Apple для майбутніх поколінь iPhone.

Пам’ять і передові чипи підвищують собівартість

За підрахунками Counterpoint Research, підвищення собівартості різних моделей і обсягів пам’яті є нерівномірним. Через використання більш доступної NAND-технології для моделей із високою ємністю, підвищення собівартості для середньої та низької ємності є навіть вищим у відношенні до базових моделей.

Основними драйверами росту собівартості є два чинники. За даними Tracker цін на пам’ять і сховище від Counterpoint Research, за останні 12 місяців середня ціна DRAM збільшилася на 400%, а NAND — на понад 300%.

Крім того, в серії iPhone 18 Apple використовує чипи A-серії, виготовлені за 2-нанометровим процесом, а ціна пластин виробництва TSMC вже кілька разів підвищувалася, що додатково збільшує закупівельну собівартість Apple.

В плані пріоритету постачань, на даний момент розподіл потужностей чипів виглядає так: дата-центри, автомобільна галузь, ПК, а смартфони останні в цьому списку — це означає, що позиції Apple при переговорах із постачальниками послабилися.

Підвищення цін зосередиться на преміум-сегменті

В умовах тиску витрат Counterpoint Research прогнозує, що Apple застосує “стадійно-асиметричну” стратегію ціноутворення — найбільше підвищення позначиться на преміальних версіях із високою ємністю пам’яті, а базові моделі подорожчають помірно, щоб уникнути надмірного цінового шоку для споживачів.

Логіка цієї стратегії полягає в тому, що моделі з найбільшим об’ємом пам’яті використовують більш ефективну NAND-технологію, і номінальне підвищення ціни фактично принесе зростання маржі; збереження нижчих цін на базові моделі дозволить Apple зберігати конкурентоспроможність у боротьбі з Android-пристроями.

Аналітик Neil Shah зазначає, що це насамперед стратегічний вибір, а не лише питання собівартості: якщо Apple буде орієнтуватися на збільшення частки Android-користувачів, підвищення цін на базові моделі буде стриманим, а тиск зростання ціни ляже на преміум-сегмент; якщо ж компанія вирішить максимально захистити маржу, підвищення цін буде більш рівномірним для всіх рівнів.

Сервісний бізнес — ключовий буфер

Окрім залізної продукції, сервісний бізнес може стати важливим інструментом для Apple, який дозволить компенсувати тиск із боку витрат. Річний дохід Apple від сервісного бізнесу вже становить близько $120 млрд і має високу маржу.

Counterpoint Research прогнозує, що Apple може в майбутньому монетизувати Apple Intelligence за підпискою. Якщо компанія запустить підписку на AI-сервіс приблизно за $10 на місяць, в перший рік новий сервіс може принести від $10 млрд до $20 млрд додаткового доходу.

Втім, на поточний момент готовність користувачів платити за Apple Intelligence ще не доведена, а масштабна комерціалізація може з’явитися лише на другий рік життєвого циклу iPhone 18.

У ланцюжку постачань Apple розширює коло постачальників, укладає довгострокові контракти на закупівлю та продовжує оптимізувати витрати на дисплеї, камери й корпуси — немеморіальні компоненти. ChangXin Memory Technologies (CXMT) розглядається як потенційний постачальник пам’яті, однак її реальна роль ще невизначена.

Крім того, субсидії операторів, програми оренди та вторинний ринок також можуть допомогти знизити чутливість споживачів до підвищення цін. Якщо цикл використання пристрою складе 36–40 місяців, $200 подорожчання розподілиться на близько $5 на місяць, тож реальний фінансовий тягар буде незначним.

Три чинники визначать фінальну ціну

У майбутньому ринок звертатиме увагу на три ключових сигнали: по-перше, різниця між цінами базових та преміальних моделей iPhone 18, що відобразить вибір Apple між часткою ринку та прибутком; по-друге, ціна підписки на Apple Intelligence та рівень проникнення серед користувачів; по-третє, прогрес у довгострокових контрактах Apple із постачальниками пам’яті.

Крім того, перехід до 16GB пам’яті у iPhone 19 та наступних моделях, а також співпраця Apple із Google у напрямку створення AI-моделей із локалізованим compressing буде впливати на попит та ціну на пам’ять протягом наступних двох років.

На фоні підвищення цін на комплектуючі, яке може тривати щонайменше 18 місяців, підвищення ціни на iPhone 18 — це, ймовірно, лише початок. Apple має вирішити, як знайти новий баланс між витратами, прибутком і часткою ринку.