與美國29州對簿公堂！Meta(META.US)迎來「生存級」法律壓力 Facebook無限捲動和推薦演算法直面監管重構

智通財經APP獲悉，Facebook母公司Meta Platforms(META.US)將於週三開始在加利福尼亞州聯邦法院接受由多州總檢察長組成的聯盟提起的訴訟審判。訴訟指控該公司刻意將Facebook和Instagram設計成令兒童上癮的產品；這起案件可能使Meta面臨鉅額賠償，並迫使其對旗下平台進行大範圍改革。

Meta將與29個州對簿公堂，迎來迄今青少年社交媒體訴訟最大考驗。此次審判將在奧克蘭舉行，預計持續七週，將審理科羅拉多州、肯塔基州、加利福尼亞州和新澤西州提出的指控，即Meta蓄意設計旗下平台以讓年輕用戶們持續沉迷，並在平台安全性問題上誤導消費者。審判還將處理29個州提出的另一項指控，即該公司違反聯邦法律，非法收集和使用兒童數據。

陪審團遴選將於週三進行，開庭陳詞定於8月18日開始。預計Meta創辦人兼首席執行官馬克·祖克柏將出庭作證，Instagram負責人Adam Mosseri也將作證。

就潛在賠償金額及其對Meta的影響而言，這場審判是迄今針對青少年社交媒體訴訟的最大考驗，同時發生在全球範圍內日益重新審視社交媒體對年輕用戶們整體價值觀影響的大背景之下。

Meta表示，賠償金額最高可能達到1.4萬億美元，接近該公司1.5萬億美元的市值，不過美國各州的總檢察長尚未公開披露他們可能尋求的具體賠償金額。

科羅拉多州、肯塔基州、加利福尼亞州和新澤西州的總檢察長還要求法官發布命令，迫使該公司實施年齡限制、取消無限捲動功能，並對旗下平台作出其他調整。

Meta一名發言人表示，公司強烈不同意這些指控，並有信心證據將證明Meta長期以來一直致力於支持年輕用戶。

該發言人在一份聲明中表示：「我們傾聽了家長的意見，與專家和執法部門合作，並開展了深入研究，以了解最重要的問題。」

8月12日開始的奧克蘭聯邦審判涉及科羅拉多、肯塔基、加利福尼亞和新澤西四州關於Facebook、Instagram被設計為令未成年人沉迷及誤導消費者的指控，同時29州還共同提出兒童數據相關聯邦訴求；各州尋求的補救舉措甚至包括年齡限制、取消無限捲動和通知、改變推薦演算法使「福祉」優先於互動率，以及刪除利用兒童數據建構的演算法和AI模型。

Meta自己在法庭文件中稱潛在處罰最高可能達到1.4萬億美元，這一數字顯然屬於極端訴訟情景而非基準預測。更值得警惕的是Meta近期已經連續遭遇不利判決，新墨西哥州案件此前先判處3.75億美元民事處罰，隨後又要求其承擔5.67億美元及平台整整改措施，因此此次最新案件已經不是一個可以被資本市場完全忽視的理論性法律風險。

更廣泛的清算

各州於2023年提起的這起訴訟，源自一項針對Instagram和Facebook對年輕用戶影響的多州聯合調查。該調查是在Meta舉報人Frances Haugen披露相關情況後宣布啟動的。Haugen曾於2021年在美國參議院一個委員會作證稱，該公司知道旗下產品可能傷害年輕用戶，也知道如何使這些產品更加安全，但為了追求更高利潤，卻選擇不實施這些改變。

新澤西州總檢察長Jennifer Davenport在庭審開始前的一份聲明中表示：「正如我們在訴訟中所指控的那樣，Meta知道其平台正在傷害兒童和青少年，卻仍繼續讓孩子們沉迷其中。我們的孩子不是可以被拿來變現的數據點。」

路透社/益普索上週進行的一項民意調查發現，絕大多數美國人——即85%，一致認為社交媒體可能讓兒童上癮，61%的受訪者表示社交媒體公司需要受到更嚴格的監管。

Meta和其他社交媒體類型科技公司正面臨來自立法者和法院越來越大的壓力。週三開始的這場審判，只是各州、地方政府、學區和個人因指控這些公司的產品傷害年輕用戶而提起的數千起案件之一。

Meta表示，如此大量的訴訟可能嚴重影響其業務和財務業績。

此前已經進入陪審團審理階段的兩起案件均作出了對Meta不利的裁決；上週，新墨西哥州一名法官在認定該公司應對加劇該州兒童心理健康危機承擔責任後，下令Meta支付5.67億美元，並對旗下平台作出調整。該公司還與肯塔基州一個學區達成和解，該學區提起的訴訟原定於6月開庭審理。

Meta整體上否認這些案件中的相關關鍵指控，並表示該社交媒體公司一直致力於保護平台上的兒童。該公司辯稱，由於「社交媒體成癮」並不是一種獲得認可的精神疾病，因此公司不可能在旗下平台是否具有成癮性的相關問題上誤導消費者。

有法律專家表示，最新這場審判可能成為Meta的一個關鍵轉折點，而近期連續在法庭上失利正在進一步加大公司面臨的更廣泛基本面壓力。

聖克拉拉大學法學院高科技法律研究所教授兼聯席主任Eric Goldman表示：「鉅額損害賠償裁決，以及司法機關針對產品功能作出的強制性命令，都可能對社交媒體被告構成生存層面的重大威脅。」

一場不同尋常的聯合法律審判

週一，Meta試圖推遲此次審判並暫停其正在面臨的數千起其他訴訟的最後努力宣告失敗。美國一家法院駁回了Meta針對允許這些案件繼續推進的裁決所提出的上訴，理由是該上訴提出得過早。

美國聯邦地區法院法官Yvonne Gonzalez Rogers將主持此次審判，並在審判於10月結束後作出裁決。Rogers此前也曾主持Elon Musk針對OpenAI及其首席執行官Sam Altman提起的訴訟。Rogers作出了一項不同尋常的決定，即組建一個諮詢陪審團，就特定問題作出判斷，並將這些判斷作為她最終裁決的參考。諮詢陪審團極少被採用，它們會針對法官選定的具體問題作出裁決──但法官在作出最終裁決時可以不採納其結論。

除要求金錢賠償外，各州還要求Rogers下令平台在全美範圍內作出改變。各州要求Meta對用戶實施年齡限制，刪除所有使用兒童數據訓練或建構的演算法和AI模型，並取消無限捲動和通知等功能。此外，各州還要求法院指示Meta修改其用於推薦內容的演算法，將用戶福祉而非互動參與度置於優先位置，並對年輕用戶設置嚴格的使用時長限制，以及實施其他多項改變。

這起訴訟是學區、個人及其他主體在聯邦法院針對Meta、Snap Inc(SNAP.US)、YouTube母公司Alphabet(GOOGL.US)以及TikTok母公司字節跳動提起的3,000多起訴訟之一，這些案件已被集中交由Rogers審理。另有一批主要由個人針對這些公司提起的3,300多起訴訟，目前正在洛杉磯州法院審理。

AI廣告投放機器遇上監管黑天鵝！1.5萬億美元市值面對監管再定價

對Meta股價而言，真正具有「估值殺傷力」的並不在於1.4萬億美元這一最新的頭條新聞，而是法院會不會觸碰Meta廣告機器最底層的「推薦演算法──用戶時長──廣告庫存──AI廣告創收模式與轉化效率」反饋閉環。

如果最終只是一筆可承受的一次性罰款，Meta憑藉龐大的經營現金流與廣告利潤池仍具有較強吸收能力；真正危險的是全國性行為禁令──例如限制無限捲動、通知頻率、青少年使用時長，甚至強制改變內容推薦目標函數。

Meta最重要的AI並不是單純的大模型，而是支撐Facebook、Instagram和Reels的推薦系統(Recommendation Systems)與廣告排序系統(Ad Ranking)；如果監管迫使最佳化目標由社交媒體互動最大化轉向更嚴格的幸福感約束，那麼用戶時長、廣告展示量以及AI推薦系統能夠實現的商業轉化效率都有可能受到結構性影響。這也是為什麼法律專家把「鉅額賠償+法官直接規定產品功能」視為社交媒體公司的潛在生存級風險。

Meta最新Q2收入仍達到608億美元、同比增長28%，旗下包括Facebook在內的Meta應用家族的累計日活躍人數達到36億且仍在實現同比增長3%，廣告展示量增長14%、平均廣告價格增長12%，足以說明其「AI推薦提升參與度+AI廣告工具提升廣告主ROI」的核心盈利機器仍然非常強勁。

與此同時，公司Q2已經計入24億美元法律相關費用，凸顯出訴訟成本實際上已經開始進入利潤表。因此接下來決定Meta估值與基本面前景的關鍵不是「最終是不是1.4萬億美元賠償」這種極端數字，而是三個更可交易的實際變量：法院是否認定平台設計本身違法、全國性禁令是否真正觸及核心演算法和參與度機制、以及後續3000多起聯邦案件與3300多起加州案件是否因此形成不利的先例效應。