Oziq-ovqat gigantlari reklama sohasiga kirmoqda! McDonald's (MCD.US) o‘zining media tarmog‘ini yaratdi, 1 milliard dollarlik yuqori foydali biznesga qaratilgan

Zhitong Moliyaviy Yangiliklar Ilovasining xabar berishicha, McDonald's (MCD.US) Amazon (AMZN.US) va Walmart (WMT.US) kabi chakana savdo gigantlarining izidan borib, o‘zining media tarmog‘ini yaratish rejasini e’lon qildi. Joriy yil avgust oyida, sinov dasturining bir qismi sifatida, McDonald's’ning AQSHdagi 450 ta bevosita boshqariladigan restoranida raqamli tezkor buyurtma ekranlarida boshqa kompaniyalar reklamalari joylashtirildi. Ushbu loyiha hozircha dastlabki bosqichda bo‘lib, franchayzi tomonidan boshqariladigan yana taxminan 14 mingta AQSHdagi filiallariga kengaytirilmagan. Biroq, McDonald's ushbu faoliyat kelajakda kompaniya miqyosida 1 milliard AQSH dollariga yetadigan biznesga aylanishiga umid qilmoqda.

McDonald's global bosh marketologi va yangi biznes venchuralar bo‘limi ijrochi vitse-prezidenti Morgan Flatley investorlar kunida taqdimot chog‘ida shunday dedi: “Kommersiya media reklamachilik sohasidagi eng tez o‘sayotgan yo‘nalishlardan biri bo‘lib, 2028 yilga kelib, faqat AQSH bozorining o‘zida hajm 100 milliard AQSH dollaridan oshishi kutilmoqda.” U shuningdek qo‘shimcha qildi: “Bu butun tizimimiz uchun daromad olish imkoniyatini ta’minlaydi, deyarli qo‘shimcha xarajatlarni talab qilmaydi, operatsion murakkablikni oshirmaydi va mijozlar tajribasiga xalaqit bermaydi.”

Mol go‘shti kabi muhim xarajatlar ortib borayotgani hamda tarmoq keyingi o‘n yillikda restoranlarni zamonaviylashtirish uchun milliardlab dollar sarmoya kiritishni rejalashtirayotgan vaqtda, ushbu faoliyat oxir-oqibat McDonald's’ga yuqori foyda marjasi bilan barqaror daromad keltirishi mumkin.

Oziq-ovqat sanoatida McDonald's o‘z media tarmog‘ini yaratib, ilg‘or bo‘ladi. McDonald's bosh moliyaviy direktori Ian Borden kompaniya bu yo‘nalishda muvaffaqiyatga erishish uchun noyob ustunliklarga ega ekanini ta’kidladi. Ian Bordenning aytishicha: “Biz faoliyat yuritayotgan hajm va miqyosga nazar tashlasak, kompaniyamiz sanoatdagi eng qadrli brendlardan biriga egalik qiladi. Har yili AQSH aholisining kamida 85 foiziga xizmat ko‘rsatamiz – bu juda noyob qamrovdir; AQSHda 14 mingta filialimiz bor, ya’ni har bir hududda joylashganmiz va har bir iste’molchi bilan aloqadamiz.”

Amazon va Walmart kabi chakana savdo kompaniyalari allaqachon o‘z media tarmoqlari orqali muvaffaqiyatga erishgan va bunday biznes odatda yuqori foyda marjasiga ega. Amazon ma’lumotlariga ko‘ra, 2025 yil avgustda reklama xizmatlari sotuvlari 68,6 milliard AQSH dollariga yetib, kompaniyaning jami tushumida 10 foizdan biroz kamroq ulushni tashkil etadi. Amazon’ning reklamasi bir nechta biznes platformalarini qamrab oladi – xarid sahifalari, Prime Video, saqlash shkaflari va Twitch striming platformasi, shuningdek, uchinchi tomon ilovalari va saytlarini.

Walmart o‘z reklamachilik faoliyatidan tushadigan daromad haqida aniq ma’lumot bermagan bo‘lsa-da, kompaniya AQSH reklama faoliyati Connect 2024 yil ikkinchi choragida 43 foizga o‘sishni ko‘rsatganini aytdi. Retailer’ning media tarmog‘i ilovasida, veb-saytida va AQSH bo‘ylab 4600 dan ortiq do‘konida reklama ko‘rsatadi, shuningdek, Instagram kabi tashqi ilovalarda ham namoyon bo‘ladi. Walmart, shuningdek, 2024 yil oxirida Vizio TV ishlab chiqaruvchisini sotib oldi va bu orqali ham reklama faoliyatini kengaytirishni rejalashtirdi.

McDonald's tomonidan e’lon qilingan ushbu yangi faoliyat kompaniyaning investorlar kuni tadbirining bir qismidir. Ushbu tadbir McDonald's’ning Chikagodagi bosh ofisida bo‘lib o‘tdi. Media tarmog‘idan tashqari, kompaniya rahbariyati sotuv o‘sishini yuqori baholi restoranlarni modernizatsiya qilish va oziq-ovqat sifatini oshirish orqali rag‘batlantirish rejalari bilan ham tanishtirdi.

McDonald's’ning mazkur investorlar kuni anjumaniga katta e’tibor qaratildi, chunki investorlar kompaniya qanday qilib o‘sish sekinlashuvi sharoitida yana tezlanishni ko‘rsata olishini bilishga harakat qilishdi. McDonald's avgust boshida 2026 yilning ikkinchi choragida mustahkam, lekin sekinlashgan o‘sishni ko‘rsatdi. Moliyaviy hisobotga ko‘ra, kompaniyaning mazkur chorakda global tizimli savdolari yil davomida 5 foizga, valyuta ta’sirini chetga surganda esa 4 foizga o‘sib, 37 milliard AQSH dollariga yetdi; umumiy tushum 7,1 milliard dollarni tashkil qilib, bozor kutilmasidan biroz past bo‘ldi (7,12 milliard dollar). Operatsion foyda 3,338 milliard dollar, yillik o‘sish 3%; aksiyada tuzatilgan daromad esa 3,38 dollar bo‘lib, 6 foiz o‘sdi va bozor prognozidan yuqori bo‘ldi (3,32 dollar).

Daromad barqaror bo‘lsa-da, o‘sish sur’ati pasaydi. McDonald's’ning ikkinchi chorakda global o‘xshash savdolari 1,3 foizga, o‘tgan yil bu ko‘rsatkich 3,8 foizga yetgan edi. Shundan, AQSH bozorida mos savdolar 0,8 foiz o‘sdi (o‘tgan yili 2,5 foiz), va o‘sish asosan mahsulot narxining o‘sishi va assortimentni takomillashtirish orqali yuzaga keldi, ammo o‘xshash mijoz hajmi hanuz manfiy bo‘lib qolmoqda – bu foydalanuvchi tashrifi to‘liq tiklanmaganini ko‘rsatadi. Asosiy bozorlarda o‘sish bosimi oshgani sababli kompaniya veteran menejer Skai Anderson’ni McDonald's AQSH prezidenti etib tayinlash orqali AQSHdagi biznes ijro intizomini kuchaytirmoqda.

Ayni paytda, Xalqaro to‘g‘ridan-to‘g‘ri boshqariladigan bozorlar (IOM)da mos savdolar 1,5 foiz (o‘tgan yili 4 foiz) o‘sdi. Shulardan Germaniya, Avstraliya va Britaniya yaxshi natijalar ko‘rsatsa, Fransiya bir oz sustlikni namoyish qildi. Xalqaro franchayzing qilish bozorlarida (IDL) esa mos savdolar 1,9 foiz (o‘tgan yili 5,6 foiz) o‘sdi.

Alohida ta’kidlash joizki, franchayzing biznes modeli McDonald's biznesining asosiy ustunligicha qolmoqda. Franchayzilar restoran faoliyatining asosiy xarajatlarini ko‘tarishini hisobga olsak, McDonald's asosiy daromad va foydasini franchayzing haqi va ijara to‘lovlari orqali oladi, bu esa daromad va foyda tebranishlarini ancha kichik qiladi. Ikkinchi chorakda franchayzing restoranlarning daromadi 4,393 milliard dollar bo‘lib, bu 4 foiz o‘sishni bildiradi, kompaniyaning umumiy tushumining 62 foizini tashkil qiladi; joriy yil dastlabki yarim yilligida franchayzingdan tushum 8,399 milliard dollarni tashkil etib, 7 foizga o‘sdi va umumiy tushumdan ko‘ra tezroq o‘sdi, bu franchayzing modelining pul oqimi va foydalilikka bo‘lgan muhim ahamiyatini ko‘rsatadi.

Bundan tashqari, umumiy ovqatlanish sanoatida o‘sish sekinlashayotgan bir vaqtda, raqamli a’zolik tizimi McDonald's uchun iste’molchilik chastotasini oshiradigan asosiy omilga aylandi. So‘nggi 12 oy ichida a’zolardan tushgan tizimli savdo hajmi 40 milliard dollardan oshdi, bu yillik 20 foizdan yuqori o‘sishga teng va umumiy tizimli savdolar o‘sishi (5%)dan ancha yuqori; 90 kunlik faol a’zolar soni 220 millionga yetib, 13 foizga o‘sdi. A’zolik bazasi kattalashgani qayta sotib olish ko‘rsatkichini oshirdi va iste’mol ma’lumotiga asoslangan aniqlikdagi marketingni kuchaytirdi. Raqamli segment salmog‘i oshib borar ekan, a’zolar iste’moli kompaniyaning kelajakdagi asosiy o‘sish drayveriga aylanmoqda.

McDonald's o‘zining “Tashkiliy islohotlarni tezlashtirish” rejasini ham davom ettirmoqda. Olti oyda to‘plangan qayta tizimlashtirish xarajatlari 99 million dollarni tashkil etdi. Ushbu ta’sirni hisobga olmaganda, yarim yillik sozlangan operatsion foyda qariyb 9 foizga oshdi va islohotlar natija bera boshlaganini ko‘rsatmoqda. Biroq, kelajakda qo‘shimcha qisqartirish xarajatlari bo‘ladimi va islohotlar operatsion samaradorlikni chinakam oshira oladimi, hozircha bozor e’tiborida bo‘lib qolmoqda.