Version mise à jour 4-Tapestry révise à la hausse ses prévisions de résultats, car les jeunes consommateurs se précipitent pour acheter des sacs Coach, le cours de l’action s’envole

Ajout d'informations sur les actions au paragraphe 2

Danielle Kaye/Anuja Bharat Mistry

Reuters, le 5 novembre - Tapestry (TPR.N) a relevé jeudi ses prévisions annuelles de chiffre d'affaires et de bénéfices, misant sur le fait que les jeunes consommateurs aisés continueront d’acheter ses sacs Coach pendant la saison des fêtes, même si l'ensemble du secteur du luxe est confronté à un ralentissement de la consommation.

Le cours de l'action de la société a augmenté d’environ 12 % en début de séance. À la dernière clôture, l'action avait chuté d'environ 2 % depuis le début de l'année.

Le chiffre d'affaires du premier trimestre du fabricant de sacs haut de gamme a également dépassé les attentes du marché, avec notamment une croissance marquée du chiffre d'affaires en Chine, qui a bondi de 43 %. Les dirigeants ont déclaré à Reuters que les bénéfices trimestriels supérieurs aux attentes étaient principalement dus à la performance des ventes de Coach en Amérique du Nord.

Tapestry bénéficie de la popularité croissante de Coach auprès de la génération Z en Amérique du Nord, en Chine et en Europe – l’entreprise a réussi à cibler ce groupe à travers une offre de produits tels que les porte-clés pour sacs, et des campagnes marketing mettant en scène des célébrités comme la chanteuse Tyla, l’actrice Elle Fanning, et la star de la K-pop So-yeon.

Mais sur son plus grand marché, l'Amérique du Nord, la dynamique de croissance s'est légèrement atténuée, car la marque Kate Spade de Tapestry rencontre des difficultés avec une baisse de ses ventes.

D’après les chiffres publiés, le chiffre d'affaires de Coach a augmenté de 16 % ce trimestre, alors que celui de Kate Spade a reculé de 10 % par rapport à l'année précédente.

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« Nous constatons une forte dynamique de croissance parmi tous les groupes – que ce soit en termes de situation économique ou d’âge », a déclaré le directeur général de Coach, Todd Kahn, à Reuters.

« Nos produits et leur proposition de valeur sont très attractifs dans la gamme de prix actuelle, donc nous n’augmenterons pas davantage la fréquence des promotions », a ajouté Kahn. Il a mentionné la période à venir des achats de Noël, ainsi que le positionnement de la marque sur la "zone dorée" des produits entre 200 et 500 dollars.

Pour l’exercice en cours, Tapestry prévoit désormais de racheter pour 1,7 milliard de dollars d’actions, soit une hausse de 350 millions de dollars par rapport aux indications précédentes.

Bien que la consommation des ménages à faible revenu pour les biens non essentiels ait diminué, les consommateurs aisés américains continuent d’acheter des articles de "luxe abordable" tels que ceux de Coach et Ralph Lauren RL.N. Cela a permis aux ventes au détail américaines de septembre (lien) de dépasser les attentes malgré l’incertitude économique.

Tapestry prévoit désormais pour l’exercice 2027 un chiffre d'affaires compris entre 8,5 et 8,6 milliards de dollars, contre une fourchette précédente de 8,4 à 8,5 milliards de dollars.

L’entreprise anticipe aussi un bénéfice annuel par action compris entre 8,25 et 8,35 dollars, contre une précédente prévision comprise entre 7,80 et 7,90 dollars.

« Coach a su s’intégrer dans la vie et la culture des jeunes consommateurs, ce qui lui a permis d’en récolter les fruits », analyse Neil Saunders, directeur général de GlobalData.

Il ajoute toutefois que Tapestry « ressemble davantage actuellement à une société à succès unique plutôt qu’à un véritable groupe de luxe », soulignant les difficultés à relancer la marque Kate Spade et la trop grande dépendance au succès de Coach.

La directrice générale de Tapestry, Joanne Crevoiserat, a indiqué lors de la conférence téléphonique sur les résultats que Kate Spade s’attachait à renforcer la pertinence de sa marque et à étoffer sa gamme de sacs sous la direction du nouveau directeur artistique Jonathan Saunders.

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Pendant ce temps, les grandes marques de luxe mondiales, y compris Kering, maison mère de Gucci PRTP.PA, le groupe français LVMH LVMH.PA ou encore Hermès HRMS.PA, sont confrontées à de nouveaux défis en raison de l’escalade des conflits au Moyen-Orient et du renforcement de la surveillance fiscale en Chine à l'encontre des consommateurs fortunés, ce qui accentue la pression existante dû à l’affaiblissement de la demande en Chine et aux États-Unis (lien).

Selon les données compilées par le London Stock Exchange Group (LSEG), le chiffre d’affaires trimestriel de Tapestry a augmenté de 11,1 % à 1,89 milliard de dollars, contre une estimation des analystes qui tablait sur une hausse de 9,12 % à 1,86 milliard de dollars.

Son bénéfice ajusté par action s’est établi à 1,82 dollar, au-dessus du consensus de 1,57 dollar.

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