Mise à jour : Tapestry révise à la hausse ses prévisions de résultats, les jeunes consommateurs se ruent sur les sacs Coach, le cours de l'action monte en flèche

Mise à jour de l'information sur le cours de l'action au paragraphe 2 ; Ajout de commentaires aux paragraphes 13 à 15

Danielle Kaye/Anuja Bharat Mistry

Reuters, le 5 novembre - Tapestry (TPR.N) a relevé jeudi ses prévisions annuelles de chiffre d'affaires et de bénéfices, misant sur le fait que les jeunes consommateurs aisés continueront d’acheter ses sacs Coach pendant la saison des fêtes , malgré le ralentissement général de la demande dans le secteur du luxe.

Le cours de l’action de la société a augmenté de 16% dans les échanges avant l’ouverture. Au dernier cours de clôture, le titre avait perdu environ 2% depuis le début de l'année.

Le fabricant haut de gamme de sacs a également dépassé les prévisions du marché pour son chiffre d’affaires du premier trimestre, avec une croissance remarquablement rapide sur le marché chinois où les recettes locales ont bondi de 43%. Des dirigeants ont déclaré à Reuters que les résultats meilleurs que prévu d’un trimestre étaient principalement dus à la performance des ventes Coach en Amérique du Nord.

Tapestry bénéficie de la popularité croissante de Coach auprès de la génération Z en Amérique du Nord, en Chine et en Europe — la marque cible ce segment par le biais d’accessoires pour sacs et de campagnes marketing mettant en vedette la chanteuse Tyla, l’actrice Elle Fanning et la star coréenne So-yeon.

Mais dans son plus grand marché, l’Amérique du Nord, la dynamique globale de croissance a légèrement ralenti car la marque Kate Spade du groupe Tapestry fait face à une baisse des ventes .

Selon les résultats déclarés, les recettes de Coach ont augmenté de 16% ce trimestre, tandis que les ventes de Kate Spade ont reculé de 10% par rapport à l’année précédente.

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"Nous constatons une dynamique forte dans les différents segments — que ce soit en termes de condition économique ou d'âge", a déclaré Todd Kahn, PDG de Coach, à Reuters.

"Notre offre de produits et notre proposition de valeur sont très attractives à ces niveaux de prix, donc nous ne comptons pas augmenter les promotions", a ajouté Kahn. Il a évoqué la saison des fêtes à venir, ainsi que la "fourchette dorée" des produits entre 200 et 500 dollars proposée par la marque.

Tapestry prévoit désormais de racheter des actions pour 1,7 milliard de dollars au cours de l’exercice, une augmentation de 350 millions de dollars par rapport à ses prévisions précédentes.

Bien que les consommateurs à faibles revenus aient restreint leurs dépenses pour les biens non essentiels, les consommateurs aisés américains continuent d’acheter des produits “luxueux abordables” tels que Coach et Ralph Lauren RL.N. Cela a permis aux ventes de détail américaines en septembre (link) de dépasser les attentes malgré l'incertitude économique.

Tapestry prévoit un chiffre d'affaires pour l’exercice 2027 entre 8,5 et 8,6 milliards de dollars, contre une estimation précédente de 8,4 à 8,5 milliards de dollars.

L’entreprise prévoit également un BPA annuel entre 8,25 et 8,35 dollars, au lieu de 7,80 à 7,90 dollars selon ses prévisions précédentes.

"Coach a fondamentalement réussi à s'intégrer dans la vie et la culture des jeunes consommateurs, ce qui lui a apporté d’excellents bénéfices", a déclaré Neil Saunders, directeur général de GlobalData.

Cependant, Saunders a ajouté que Tapestry "semble actuellement être une société 'à une seule astuce' plutôt qu’un véritable groupe de luxe", soulignant les difficultés rencontrées pour renforcer la marque Kate Spade et la dépendance excessive au succès de Coach.

Joanne Crevoiserat, PDG de Tapestry, a affirmé lors de la conférence téléphonique sur les résultats que, sous la direction du nouveau directeur artistique Jonathan Saunders, Kate Spade s'efforce de renforcer la pertinence de la marque et d'améliorer sa gamme de sacs à main.

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Parallèlement, les grands noms mondiaux du luxe, dont Kering, maison mère de Gucci PRTP.PA, le groupe français LVMH LVMH.PA et Hermès HRMS.PA, font face à de nouveaux défis liés à l’escalade des conflits au Moyen-Orient et aux contrôles fiscaux renforcés en Chine ciblant les consommateurs aisés, ce qui accentue la pression déjà ressentie face à la faiblesse de la demande en Chine et aux États-Unis (link).

D’après les données compilées par LSEG, le chiffre d’affaires trimestriel de Tapestry a augmenté de 11,1 % à 1,89 milliard de dollars, contre une hausse de 9,12 % à 1,86 milliard de dollars attendue par les analystes.

Son bénéfice par action ajusté s’élève à 1,82 dollar, dépassant les attentes de 1,57 dollar.

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