تطبيق Fitness+ يقلل من نشاطاته، شاشة قابلة للطي بسعر 1999 دولار واستراتيجية الذكاء الاصطناعي تقود الطريق! شركة Apple (AAPL.US) تستعد لجولة قوية من النمو

أفادت تطبيق "智通财经" أن عملاق الإلكترونيات الاستهلاكية الأمريكي Apple (AAPL.US) قام بتقليص جزء من موظفي قسم Fitness+ أثناء إعادة تقييم مستقبل خدمة الاشتراك في اللياقة البدنية، مما يشير إلى أن التركيز المستقبلي لهذه المنصة للاشتراك في اللياقة البدنية الرقمية قد يتغير. يعتبر هذا التعديل في Fitness+ إشارة قوية على سعي Apple لتحسين توزيع الموارد وتشكيلة خدماتها، مع توجيه النمو نحو أجهزة iPhone القابلة للطي مرتفعة السعر واستراتيجية الذكاء الاصطناعي الخاصة بـ Apple والتي تعد أحد محاور النمو الأساسية المستقبلية.

ووفقًا لتقارير إعلامية، شملت عمليات التسريح عددًا قليلًا من موظفي قسم الصوتيات، ولم يتم الكشف بعد عن الحجم الدقيق للتوفير المالي أو وجهة الميزانية. الجدير بالاهتمام هو احتمالية الدمج الأعمق لمحتوى اللياقة مع تطبيق Health: فقد أعلنت Apple أنها ستطلق خلال العام نسخة جديدة من تطبيق Health مدعومة بنظام Apple Intelligence (أي نظام خدمات الذكاء الاصطناعي الخاص بـ Apple)، لربط بيانات الصحة والرؤى الشخصية ومحتوى التعليم الرياضي المخصص. وإذا استمر دمج Fitness+، فسيكون بالإمكان تقليل تشتيت الاستثمار في المحتوى، وتحويل بيانات Apple Watch التي يتم جمعها إلى تجربة خدمة يومية أكثر فعالية على أجهزة Apple مثل iPhone، مما يعزز التعلق باستخدام الجهاز والاحتفاظ بالاشتراكات.

أما المحفزات الكبرى للنمو المستقبلي، فستكون بلا شك هي الترقية الهيكلية لمنتجات الفئة العليا التي ستوفرها أجهزة iPhone القابلة للطي مرتفعة الثمن، والتجربة المدعومة بالذكاء الاصطناعي سواء على الجهاز نفسه أو عبر السحابة، مما يُحتمل أن يؤدي إلى موجة جديدة من الطلب على استبدال الأجهزة من Apple.

يبدأ سعر iPhone Duo الذي تم الإعلان عنه بالفعل من 1999 دولار أمريكي، ويأتي بشاشة داخلية قياس 7.6 بوصات ويدعم تشغيل تطبيقين جنبًا إلى جنب، مما يضيف فئة سعرية أعلى إلى تشكيلة منتجات Apple. بالنسبة للأجهزة القابلة للطي، سيتيح نظام الذكاء الاصطناعي في Apple للمستخدمين استخدام مساحة العرض الأوسع لمراجعة المعلومات على جانب، والتفاعل مع Siri AI على الجانب الآخر بكفاءة عالية، مع ترقية الفهم والسياق الشخصي وعمليات عبر التطبيقات، وبالتالي تعزيز القيمة العملية للمنتجات مرتفعة السعر.

تعديل اشتراكات اللياقة البدنية وتحول التركيز نحو منتجات iPhone الجديدة واستراتيجية الذكاء الاصطناعي يجذب أنظار السوق

ذكرت تقارير إعلامية نقلًا عن مصادر مطلعة أن Apple تفكر في إعادة تخطيط خدمة الاشتراك في اللياقة البدنية Fitness+. وأشارت المصادر إلى أن الشركة سرّحت بالفعل جزءًا من موظفي القسم أثناء إعادة تقييم مستقبل الخدمة، ما يشير إلى تغيير محتمل في الأولويات.

بشكل عام، شملت عمليات التسريح التي نُفذت الأسبوع الماضي موظفي صوت Fitness+، بما في ذلك برامج مثل "وقت المشي" و"وقت الجري"، وهي برامج يمكن للمستخدمين الاستماع إليها عبر Apple Watch دون الحاجة إلى مشاهدة الفيديو.

تراجعت أسعار أسهم Apple (AAPL.US) في تداولات ما قبل افتتاح الإثنين بنسبة 0.2%. وخلال الأسبوع الماضي ارتفع السهم بنسبة 1.2%، وهي فترة شهدت الإعلان عن طراز iPhone 18 Pro الجديد وإطلاق هاتف iPhone القابل للطي.

لن تلغي Apple هذه المحتويات الصوتية، لكن تقارير إعلامية أشارت إلى أن وتيرة تحديث المحتوى الجديد ستنخفض. ويُقال أيضًا إن الشركة تعتبر هذه الجولة من التسريح كنقطة انطلاق لتخفيضات أوسع في التكاليف وتعديلات Fitness+ قد تمتد لأشهر أو سنوات قادمة.

وقد أعادت Apple منذ بداية هذا العام تقييم Fitness+؛ حيث تواجه هذه الخدمة منافسة شرسة مع منصات اللياقة الرقمية المعتمدة على الذكاء الاصطناعي مثل Peloton.

أحد الاتجاهات المحتملة هو تكامل Fitness+ بشكل أعمق في تطبيق "الصحة" المُحدَّث من Apple. حيث تجهز الشركة لإجراء إصلاح كبير على التطبيق، متضمّنًا محتويات فيديو تشرح الموضوعات الصحية ومؤشرات القياس الشخصية.

في الوقت نفسه، جذبت سلسلة iPhone الجديدة من Apple، بما فيها iPhone Duo، الكثير من اهتمام المستثمرين والمحللين عقب عرضها. يعد Duo بمثابة دخول Apple لعالم الهواتف الذكية القابلة للطي ويُوضع كهيئة منتج جديدة مهمة وليس مجرد تجربة مؤقتة.

لهذا السبب، يتابع السوق عن كثب ردود الفعل المبكرة بحثًا عن مؤشرات على الطلب على Duo، فضلاً عن إشارات تتعلق باستراتيجية iPhone بشكل عام. كما يعمل محللو وول ستريت المخضرمون على تقييم ما إذا كان هذا الشكل الجديد يمكن أن يطلق دورة جديدة لاستبدال iPhone، لا سيما مع استمرار الشركة في تطوير وظائف Apple Intelligence والذكاء الاصطناعي.

على منصة Stocktwits، انخفضت معنويات المستثمرين الأفراد تجاه سهم Apple (AAPL.US) ونمو أساسياته خلال الأسبوع الماضي، وكانوا في حالة "هبوطية" حتى صباح الإثنين. ومع ذلك، فقد قفز سهم Apple بنسبة 23.3% منذ بداية العام الجاري.

تعديل Fitness+ لتحسين توزيع الموارد الداخلية ودعم استراتيجية الأجهزة القابلة للطي والذكاء الاصطناعي في Apple

يمكن اعتبار تعديل Fitness+ إشارة من Apple على إعادة توزيع مواردها وتشكيلة خدماتها، حيث يظهر الدعم لخطط الأجهزة القابلة للطي واستراتيجية الذكاء الاصطناعي في كفاءة تنظيمية أكبر وتكامل أقوى داخل نظام الإلكترونيات الاستهلاكية الخاص بـ Apple.

كانت Apple قد أعلنت مؤخرًا عن طرح نسخة جديدة من تطبيق Health هذا العام مدعومة بنظام Apple Intelligence، لربط بيانات الصحة والرؤى الشخصية ومحتوى التعليم الرياضي المخصص. وإذا تقدم دمج Fitness+، فسيُقلل من تشتيت الاستثمار في المحتوى، ويجعل البيانات التي تجمعها Apple Watch تتحول بشكل أكثر فاعلية إلى تجربة خدمة يومية على أجهزة Apple، وبالتالي تعزيز تعلق المستخدمين وتحسين معدلات الاحتفاظ بالاشتراكات.

المحرك الأساسي لنمو الأرباح المستقبلي هو ترقية الهيكلية نحو المنتجات مرتفعة السعر بفضل الأجهزة القابلة للطي، بالإضافة إلى موجة الطلب الجديدة على iPhone نتيجة تجربة الذكاء الاصطناعي الحصرية قيد الإعداد من Apple لسنوات.

بلغت إيرادات أعمال iPhone والخدمات لشركة Apple في الربع الثالث من السنة المالية 2026 ما قيمته 54.252 مليار دولار و30.739 مليار دولار على التوالي، حيث يشكلان معًا نحو 77.7% من إجمالي الإيرادات. وتم طرح iPhone Duo بالفعل بسعر يبدأ من 1999 دولار أمريكي، مزودًا بشاشة داخلية قياس 7.6 بوصات ودعم تشغيل تطبيقين جنبًا إلى جنب، ما يضيف طبقة سعرية أعلى لمحفظة منتجات Apple. المنطق المالي هنا هو: زيادة متوسط السعر عبر زيادة نسبة الأجهزة مرتفعة السعر، وتعزيز رغبة التبديل عبر سيناريوهات الاستخدام الجديدة، وتوسيع الفرص لخدمات الاشتراك مع استمرار الاحتفاظ بالمستخدمين. ووفقًا لجدول Apple الرسمي، سيتم فتح الطلبات المسبقة لـ Duo في 16 أكتوبر وإطلاق المبيعات رسميًا في 23 أكتوبر، وسيخضع النمو المتوقع للاختبار الفعلي مع تسليم الأجهزة.

يوفر الذكاء الاصطناعي أيضًا مسارًا جديدًا لـ Apple لامتداد الإيرادات من مبيعات الأجهزة إلى الإيرادات الخدمية المستمرة. أشار البيان الرسمي من Apple إلى أن بعض وظائف الذكاء الاصطناعي التي تعتمد على نماذج الخوادم ستتوفر لاحقًا ضمن حزم مدفوعة موسعة. هذا يعني أن مساهمة الذكاء الاصطناعي في الأعمال التجارية ستظهر سواء عبر ترقية الأجهزة أو عبر زيادة الاستخدام والخدمات المستمرة. وبناءً على ذلك، فإن تركيبة النمو الجديدة التي تستحق المتابعة في Apple هي "تعظيم قيمة الأجهزة مرتفعة السعر، وتوسيع قيمة ووظيفة الذكاء الاصطناعي ومجالات تحصيل الخدمات". أما تعديل Fitness+، فإذا أسهم في تركيز الموارد التنفيذية للشركة، فسيعزز الكفاءة لخدمة هذه الاستراتيجية الشاملة.

على مستوى البنية التحتية، يتبنى نظام Apple لخدمات الذكاء الاصطناعي نهجًا يجمع بين المعالجة على الجهاز والمعالجة السحابية: حيث تتولى تقنية الذكاء الصناعي على الجهاز (On-device AI) تنفيذ المهام المناسبة محليًا، في حين تتولى تقنية "Private Cloud Compute" معالجة النماذج الأكثر تعقيدًا عبر خوادم Apple.

تم ضغط ونمذجة النماذج المحلية مع شرائح Apple الخاصة لتحقيق توازن ضمني في الاستجابة، واستهلاك الذاكرة والطاقة، والخصوصية الشخصية، وتنسيق التطبيقات، وتخصيص الإعدادات ضمن الجهاز؛ بينما يوفر PCC إمكانات استنتاجية معقدة من خلال تشغيل نماذج أكبر على خوادم مدعومة بشرائح Apple.

بالنسبة لسلسلة أجهزة iPhone القابلة للطي مرتفعة السعر، من المتوقع أن يصبح نظام الذكاء الاصطناعي في Apple محركًا رئيسيًا: حيث تمنح الشاشة الأكبر مساحة للعمل يتيح للمستخدمين مراجعة المعلومات على أحد الجانبين والتفاعل مع Siri على الجانب الآخر، مع تعزيز الفهم والسياق الفردي وعمليات التنقل عبر التطبيقات لرفع كفاءة المهام المتعددة، وبالتالي زيادة القيمة العملية للمنتجات مرتفعة السعر. ويأتي هذا التحفيز من خلال مزيج "مساحة العمل الكبيرة + تنفيذ المهام بواسطة الذكاء الاصطناعي"، إذ يدعم الذكاء الاصطناعي مجموعة من أجهزة iPhone، ويبرز اختلاف Duo في تقديم هذه القدرات بطريقة أفضل تتيح للعمل المتوازي.

في وول ستريت، تتراوح التوقعات الأكثر تفاؤلًا لسعر سهم Apple حول 400 دولار، ويشمل معسكر هدف الـ400 دولار أسماء مثل Dan Ives المحلل السابق البارز في Wedbush وKrish Sankar من TD Cowen، ما يدل — من وجهة نظرهم — على إمكانية تحقيق Apple ذات القيمة السوقية البالغة نحو 5 تريليون دولار لنمو محتمل يصل إلى 20% خلال الاثني عشر شهرًا المقبلة. ويرى Ives أن Apple's يعد مدخلًا رئيسيًا لتطبيقات الذكاء الاصطناعي على المستوى الاستهلاكي بعدما بنت قاعدة توزيع ضخمة قوامها 2.5 مليار جهاز نشط، ويتوقع أنه خلال السنوات القادمة سيستخدم نحو 20% من سكان العالم تقنيات الذكاء الاصطناعي عبر أجهزة Apple. كما يتنبأ بأن تحقيق عائدات سنوية لخدمات الذكاء الاصطناعي وغيرها من ميزات التخزين قد يضيف ما يصل إلى 15 مليار دولار في السنوات المقبلة.

وركز تقييم TD Cowen للهدف البالغ 400 دولار أكثر على قدرة Apple التسعيرية ودعم ترقيات الأجهزة للأرباح، مشيرًا خاصة إلى رفع أسعار iPad وMac وiPhone في المستقبل، بالإضافة إلى الترقية إلى شرائح 2 نانومتر، وهو ما يساعد في امتصاص بعض الضغط التكاليفي، مع الإشارة إلى أن الأجهزة القابلة للطي توفر محفزًا جيدًا لمستخدمي الشريحة الراقية، وأن الذكاء الاصطناعي يعزز القيمة العملية للأجهزة، في حين أن تحصيل الخدمة يمتد بعمر دخل المستخدم الواحد. وتتركز هذه الرؤية على ما إذا كانت Apple قادرة من خلال تفردها في المنتجات وقوة ولاء المستخدمين على تحويل التطورات التقنية إلى نمو في الإيرادات والأرباح.