更新版 4-雅詩蘭黛削減促銷力度，奢侈香水業務助力改善業績前景

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路透社2026/11/02 16:06

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作者:路透社

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於第7段補充了首席執行官的評論，詳細介紹了旅行零售業務，並在第15、16、17段中補充了分析師的評論

隨著業務轉虧為盈勢頭增強，上調年度銷售額和利潤預期

高端護膚品和香水需求推動季度業績增長

第一季度業績超出預期

Arriana McLymore/Anuja Bharat Mistry

路透社11月2日 - 雅詩蘭黛（EL.N）首席執行官法維里（Stephane de La Faverie）週一表示，隨著公司業務轉型步伐加快，公司正在削減促銷活動並加大品牌投資。此前，這家化妝品製造商上調了年度業績預期。

儘管整體經濟形勢存在不確定性，但富裕消費者和年輕購物者 (link) 對高端美容產品的消費意願，推動了Le Labo、Tom Ford和Jo Malone London等奢侈香水品牌以及護膚產品的需求。

中國大陸是雅詩蘭黛轉虧為盈努力中的亮點。隨著面向消費者的投資增加，該公司預計新產品和現有產品將實現強勁的有機銷售增長。

“我們正在加速渠道前端的投資，以提升品牌吸引力，增強品牌知名度，”法維里在媒體電話會議上表示，並補充道，此前公司已計劃在中國減少折扣和促銷活動。

“雖然我們仍會向消費者提供優惠，但我們真正關注的是提升品牌吸引力……並在全球範圍內減少對促銷活動的依賴，”他補充道。

雅詩蘭黛希望其化妝品業務能在下個季度恢復增長，因為繼香水和護髮產品取得增長後，MAC和湯姆·福特（Tom Ford）等彩妝品牌在中國大陸的市場份額正在提升。

“我們正在將銷量轉化為價值份額，”法維里表示。“在彩妝和護膚領域，我們還有更多工作要做。”

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/gkvleyjkxpb/chart.png

分析師指出，中國消費者在奢侈品消費方面變得更加挑剔，並日益青睞那些能與在地文化產生共鳴的品牌。

包括古馳（Gucci）母公司開雲集團（Kering） PRTP.PA、路威酩軒集團（LVMH） LVMH.PA 和愛馬仕（Hermes） HRMS.PA 在內的奢侈品集團，正面臨中東衝突升級以及中國針對富裕消費者的稅務整治帶來的挑戰，這加劇了包括中國和美國在內的主要市場需求疲軟 (link) 所帶來的壓力。

高端美妝產品 (link) 則展現出更強的韌性。總部位於紐約的雅詩蘭黛表示，未來一年將更積極地爭奪高端香水市場的份額。高端產品的定價遠高於大眾市場化妝品。

eMarketer分析師卡納維斯（Sky Canaves）表示：“中國市場強勁的有機銷售增長顯示，在奢侈品整體放緩的背景下仍存在局部機遇，且消費者的嚮往型需求正從高價商品轉向美容等入門級品類。”

在美洲地區，雅詩蘭黛的有機銷售額同比增長4%，而去年同期則下降了2%。中國市場的有機銷售額增長了9%，與一年前的增長率持平。

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/gkvleyjexpb/chart.png

分析師預計，雅詩蘭黛 (link) ——該公司曾表示收購是重塑其跨地區、跨品類及跨價格點產品組合的一種方式——在終止收購西班牙時尚與美妝集團普伊格（Puig）的談判後，將專注於規模較小的利基交易。

該公司透過亞馬遜美國“Premium Beauty”美妝專區以及Shopee、TikTok Shop、天貓和抖音等平台拓展了分銷通路，從而推動了線上有機銷售額的增長。

法維里在與分析師的電話會議中表示，線上渠道是留住顧客的一種方式，而實體門市則能提供吸引顧客關注核心產品和創新產品的體驗。他表示，全球旅行零售銷售額正在“趨於穩定並略有增長”。

北京和上海機場淨銷售額的增長，以及海南的線上旅行零售銷售額，共同推動了雅詩蘭黛亞太地區的成長。

“我們認為，地緣政治緊張局勢給整體消費支出前景增添了不確定性，在一定程度上模糊了整體前景，”Telsey諮詢集團分析師特爾西（Dana Telsey）在一份報告中表示。

在“Beauty Reimagined”轉型戰略的指引下，雅詩蘭黛致力於加速創新、拓展新渠道和市場、利用人工智能提升消費者洞察與行銷效果、增加面向消費者的投資、優化營運並削減成本。

該公司預計2027財年有機銷售額成長將達到4%至5.5%，而此前預測為3%至5%。

公司預計年度調整後每股收益為3.20至3.45美元，高於此前3.10至3.35美元的區間。