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META重組Reality Labs,推動Message銷售隨廣告引擎強勁增長

META重組Reality Labs,推動Message銷售隨廣告引擎強勁增長

FinvizFinviz2026/02/13 15:21
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作者:Finviz

META重組Reality Labs,推動Message銷售隨廣告引擎強勁增長 image 0

Meta Platforms(NASDAQ: META)最新的財報清楚展示了一件事:公司的廣告業務無疑是其最重要的成長引擎。這一業務正以多年來未曾達到的速度運行。不過,隨著預計該公司在2026年的資本支出將達約1,250億美元,其他成長動能勢必也需要加入行列。

在財報電話會議中,Meta 公布了有關其非核心業務野心的新資訊。雖然由AI驅動的廣告目前正推動這家「Magnificent Seven」公司前進,但這些非核心業務則被期望在未來引領成長。

Reality Labs 轉向:Meta 預計2026年虧損達到高峰

Meta 持續將 Reality Labs 的重心轉向更具現實成功機會的投資。在財報電話會議中,執行長 Mark Zuckerberg 對「元宇宙」著墨減少,並強調公司人工智慧(AI)眼鏡,指出2025年銷量超過三倍成長。他表示,未來 Reality Labs 的大部分投資將投入於眼鏡和可穿戴裝置。

隨著這一轉變,Meta 預計 Reality Labs 的虧損將與去年持平,但會在2026年達到高峰。自從 Meta 開始公布 Reality Labs 的財報以來,該部門的營運虧損每年都在擴大。

該部門2025年虧損達192億美元,遠高於2019年的45億美元。顯然,2026年若再虧損約190億美元,並不是什麼好消息。

然而,看到公司預測虧損不再持續擴大,這點還是令人欣慰。這為 Reality Labs 的獲利趨勢在2027年逆轉帶來了一絲希望。

這一預測正值 Meta 強化 AI 眼鏡布局之際,或許並非巧合。眼鏡的潛在市場明顯大於虛擬實境頭戴裝置。目前來看,市場規模潛力是 Reality Labs 唯一有可能出貨足夠硬體、實現獲利的現實途徑。

儘管 Meta 聲稱 AI 眼鏡銷售激增,Reality Labs 2025年總收入卻僅成長不到3%。Meta 必須在2026年實現更強勁的成長,才能證明 AI 眼鏡確實有成為長期成長動能的潛力。

商業訊息收入大增,AI 提升內部效率

Meta 另一項重要的「非核心」計畫是商業訊息服務。這是企業付費,透過 WhatsApp 等平台與 Meta 用戶直接訊息互動。該收入列於公司「Family of Apps Other Revenue」項目。這部分銷售額受 WhatsApp 付費訊息推動,年增54%至8.01億美元。商業訊息目前仍是 Meta 營收中非常小的一部分,但增速遠高於整體業務,預期未來重要性將逐漸提升。

Meta 也分享了一個有趣的內部效率提升案例,與 AI 有關。

公司指出,主要因採用 AI 編碼工具,軟體工程師的人均產出提升了30%。在 AI 編碼工具「重度用戶」中,產出甚至提升了80%。

隨著 Meta 在 AI 上投入數千億美元,同時利用 AI 降低成本、提升效率也顯得相當重要。這些說法初步顯示 Meta 正在摸索有效提升效率的方法。

整體來說,Meta 提及將在2026年推出更多新的 AI 工具和模型。細節尚未全部公開,但公司特別提到收購 Manus。Meta 指出,整合 Manus 能擴展其客戶解決方案的產品組合。

Zuckerberg 暗示 Manus 有助於新增業務線。具體形式尚不明朗,但為廣告與商業管理平台增加含有 Manus 能力的高級付費方案,或許是一種選項。總體而言,Manus 有機會為 Meta 提供另一套非廣告類的 AI 商業化管道。

META:圍繞廣告業務建立更多 AI 支柱

Meta 最新的財報為公司爭取到了迫切需要的時間。在資本支出不斷增加、Reality Labs 虧損擴大、LLaMa 模型發佈反響平平之際,市場對 Meta 似乎逐漸失去耐心。

通過展現 AI 正在顯著提升其核心廣告業務,Meta 已經緩解了部分壓力。投資人將希望看到 Meta 在2026年於非核心業務上取得進展,證明公司有能力把握AI成長的五大支柱。

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本文《META 重設 Reality Labs,訊息銷售增長,廣告引擎持續咆哮》最早發表於 MarketBeat。

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