McDonald's (MCD.US) raqamli menyu paneli reklamasi joylarini sinovdan o'tkazmoqda, yangi daromad manbalarini ochmoqchi

Zhitong Moliyaviy Ilova xabariga ko‘ra, McDonald's (MCD.US) o‘zining keng auditoriyasi va keng qamrovli raqamli menyu taxtalari tarmog‘idan foydalanib, uchinchi tomon brendlariga reklama ko‘rsatmoqda va bu orqali yangi yuqori foyda marjasi bo‘lgan daromad manbasini yaratmoqda.

Har kuni Amerikada 26 milliongacha iste’molchiga xizmat ko‘rsatadigan burger tarmog‘i hozirda kompaniyaning ba’zi to‘g‘ridan-to‘g‘ri boshqariladigan restoranlarida ushbu rejani sinovdan o‘tkazmoqda — mijozlar kutish vaqtini raqamli reklamalar orqali ularni “ko‘ngil ochar” va tegishli mahsulot hamda xizmatlarni ko‘rsatish uchun imkoniyatga aylantirmoqda. Ushbu reklamalar drive-thru raqamli menyu taxtalarida va restoran ichidagi sensorli ekranli o‘z-o‘ziga xizmat berish avtomatlarida ko‘rsatiladi.

McDonald's matbuot kotibi shunday dedi: “Kompaniyaning ba’zi restoranlarida amalga oshirilayotgan ushbu cheklangan menyu reklama tajribasi orqali, mijozlar foydali, muhim yoki qiziqarli deb hisoblaydigan xariddan keyingi kontentni bo‘lishishni o‘rganilmoqda, hamda har safar restoranimizda tashrif tajribasi McDonald's markazida bo‘lishi ta’minlanmoqda.”

2-chorak natijalari barqaror, ammo o‘sishning sekinlashuvi xavotir uyg‘otmoqda

McDonald's avgust boshida mustahkam, biroq sekinlashgan o‘sish suratiga ega 2026 yil 2-chorak hisobotini taqdim etdi. Hisobotda aytilishicha, kompaniyaning 2-chorakda global tizimli savdosi o‘tgan yilga nisbatan 5% ga oshgan, valyuta ta’siri hisobga olinmaganda o‘sish 4% ni tashkil etib, jami 37 milliard dollarga yetgan; umumiy daromad 7,1 milliard dollarni tashkil etib, bozor kutilmalaridan biroz past — 7,12 milliard dollardan kam. Operatsion foyda 3,338 milliard dollar bo‘lib, o‘tgan yilga taqqoslaganda 3% ga o‘sgan; tuzatilgan har bir aksiya uchun daromad 3,38 dollar bo‘lib, 6% ga oshgan va bozor kutilmasidan yuqoriroq (3,32 dollar).

Daromad ko‘rsatkichlari barqaror bo‘lsa-da, o‘sish sur’ati pasaygan. 2-chorakda McDonald'sning global qiyosiy savdosi 1,3% ni tashkil etdi, bu o‘tgan yilning shu davridagi 3,8% dan sezilarli darajada past. AQSH bozorida qiyosiy savdo o‘sishi 0,8% bo‘ldi (o‘tgan yil — 2,5%); o‘sish asosan xarid narxining oshishi va mahsulot tuzilmasi yaxshilanishi hisobiga yuzaga keldi, lekin mijozlar soni hali musbat darajaga qaytmadi, bu esa iste’molchilarning restoranlarga tashrif buyurish chastotasi to‘liq tiklanmaganini ko‘rsatadi. Asosiy bozorlarda o‘sish bosimi ortar ekan, kompaniya AQSH biznesini kuchaytirish uchun tajribali boshqaruvchi Sky Andersonni McDonald's AQSH prezidenti qilib tayinladi.

Shu bilan birga, xalqaro to‘g‘ridan-to‘g‘ri boshqariladigan bozorlar (IOM) qiyosiy savdo o‘sishi 1,5% ni tashkil etdi (o‘tgan yili 4%); ushbu toifadagi Germaniya, Avstraliya va Britaniya bozorlari yaxshi natija ko‘rsatdi, Fransiya esa biroz sustroq natija qayd etdi. Xalqaro litsenziyalangan bozorlar (IDL) qiyosiy savdo o‘sishi 1,9% ni tashkil etdi (o‘tgan yil 5,6%).

E’tiborga molik jihat shundaki, franchayzing modeli McDonald's biznes modelining asosiy ustunligicha qolmoqda. Franchayzilar restoranlarni boshqarishning asosiy xarajatlarini o‘z zimmasiga olgani sababli, McDonald's asosan litsenziya haqiq va ijaradan daromad oladi va bu esa daromad va foyda o‘zgaruvchanligini kichik qiladi. 2-chorakda kompaniyaning franchayz restoranlardan tushumi 4,393 milliard dollar bo‘lib, o‘tgan yilga nisbatan 4 foizga o‘sgan va umumiy daromadning qariyb 62 foizini tashkil etgan; joriy yilning birinchi yarmida esa franchayz restoranlardan tushgan daromad 8,399 milliard dollar bo‘lib, o‘tgan yilga nisbatan 7 foizga o‘sgan, bu o‘sish tezligi umumiy daromad o‘sishidan yuqoriroq va franchayzing modelining pul oqimi hamda foydalilikni qo‘llab-quvvatlayotganini yana bir karra isbotlaydi.

Shuningdek, umumiy ovqatlanish sanoatidagi o‘sish sur’ati pasayib borayotgan bir paytda, raqamli a’zolik tizimi McDonald's uchun iste’mol chastotasini oshirishning ko‘chuvchi kuchi bo‘lib bormoqda. Oxirgi 12 oy ichida a’zolik orqali tushgan tizimli savdo hajmi 40 milliard dollardan oshdi va bu o‘tgan yilga taqqoslaganda 20 foizdan ortiq o‘sishni anglatadi, ayni paytda umumiy tizimli savdoga nisbatan o‘sish atigi 5 foiz. 90 kunlik faol a’zolar soni 220 millionga yetdi, bu esa 13 foizga o‘sishni ko‘rsatadi. A’zolik kengayishi nafaqat qayta xarid qilish darajasini oshirdi, balki iste’molchilar ma’lumotiga asoslangan aniq marketing salohiyatini ham kuchaytirdi. Raqamlashtirish darajasi o‘sib borar ekan, a’zolik orqali iste’mol kompaniya kelajakda o‘sishining muhim harakatlantiruvchi kuchiga aylanishi kutilmoqda.

McDonald's shuningdek o‘zining “tashkiliy o‘zgarishlarni tezlatish” rejasini izchil amalga oshirishda davom etmoqda. Birinchi yarim yillikda umumiy tashkiliy o‘zgarish xarajatlari 99 million dollarga yetdi. Ushbu ta’sir chiqarilganda, yarim yillikda tuzatilgan operatsion foyda qariyb 9% ga o‘sgan va bu islohot dasturi ijobiy natija bera boshlaganini ko‘rsatadi. Lekin, kelgusida yana qo‘shimcha qayta tashkil etish xarajatlari bo‘ladimi va bu islohotlar uzoq muddatli samarali natija beradimi — bu bozor e’tiborida bo‘lishda davom etmoqda.

McDonald's bu haftada asosiy investorlar kuniga tayyorlanmoqda

McDonald's 23-sentabr kuni muhim “Investorlar kuni” (Investor Day) tadbirini o‘tkazadi. Mazkur tadbirda boshqaruv guruhi xalqaro bozorlardagi o‘sishni saqlab qolgan holda AQSH bozoridagi o‘sish sur’atini qayta jonlantirish bo‘yicha rejalari investorlarga yetkazilishi kutilmoqda.

Aksiya narxi yil boshidan beri 17% dan ortiq kamayganidan so‘ng, investorlar McDonald'sdan quyidagi yo‘nalishlar bo‘yicha aniqroq ko‘rsatma olishni kutmoqda: rivojlanish rejalari, kapital taqsimlash maqsadlari, franchayz iqtisodiy modeli, menyu innovatsiyalari strategiyasi, raqamli biznesdan monetizatsiya yo‘li va sodiqlik dasturidan foydalanish. Shuningdek, yangi ichimlik platformasining barqarorligi ham diqqat bilan kuzatiladi — xabarlarga ko‘ra, ushbu platforma AQSH, Kanada va Germaniya bozorlarida kutilganidan yaxshiroq natija bermoqda.

Kanada Qirollik Banki Kapital Bozorlari analitigi Logan Reich ta’kidlaydiki, McDonald's investorlar kuni global makro-iqtisodiy bosim hamda birja investorlarining umumiy ovqatlanish sohasiga qiziqishi sustlashgan bir vaqtda o‘tkazilmoqda. Bank hisoblashicha, do‘konlardagi savdo o‘sishi tezlashtirilmasa, investorlar qiziqishi yanada oshmaydi va bunday ko‘tarilish faqat 2027 yilning birinchi choragidan oshkor bo‘ladi.

Logan Reichning fikriga ko‘ra, bu restoran tarmog‘ining mijozlar oqimini oshirish bo‘yicha rejalari investorlarning diqqat markazida bo‘ladi: “Ichimliklar bo‘yicha, biz kompaniya xalqaro kengaytirish sur’ati yangilanishini va aksariyat yirik bozorlarda tez orada ushbu platformani joriy qiladi deb kutmoqdamiz.”