Кризис хранения усугубляется: Apple (AAPL.US) iPhone 17 может подорожать уже сегодня? Осенняя презентация ожидается 9 сентября

Как сообщает приложение Zhihui Caijing, согласно сообщениям, из-за стремительного роста стоимости чипов памяти Apple (AAPL.US), возможно, поднимет цену на серию iPhone 17 раньше обычного — уже в понедельник, 10 августа, нарушив традицию не изменять цены перед выпуском новых моделей. Кроме того, известный инсайдер по продуктам Apple Марк Гурман сообщил, что наиболее вероятная дата осенней презентации Apple в этом году — 9 сентября.

Ранее генеральный директор Apple Тим Кук уже публично предупреждал об отраслевом кризисе, назвав текущий рост цен на чипы памяти «потопом, случающимся раз в столетие», а повышение цен на продукцию — неизбежным. Основная причина резкого удорожания чипов памяти заключается в том, что мировой бум инфраструктуры AI существенно снизил предложение чипов для сектора потребительской электроники, что привело к постоянному росту цен на ключевые компоненты, такие как DRAM и NAND-флэш, а также к резкому увеличению издержек в цепочке поставок Apple.

Apple уже подняла цены на целый ряд своих продуктов, включая iPad, Mac, Apple TV, Apple Vision Pro и HomePod, однако цены на iPhone, AirPods и Apple Watch остались неизменными.

Но недавно СМИ сообщили, что Apple пересмотрит цены на серию iPhone 17 уже 10 августа, планы по производственным мощностям также изменились.

Нарушение традиции? Ранний пересмотр цены iPhone 17 может изменить логику ценообразования новых моделей

До этого на рынке в целом ожидали, что следующий пересмотр цен на iPhone произойдет только осенью этого года с выходом новой серии iPhone 18 Pro, причём тогда, вероятнее всего, возникнут проблемы с поставками и нехваткой запасов.

Сейчас на рынке остаётся множество вопросов: затронет ли новое повышение цен всю линейку iPhone 17? Будет ли затронута модель iPhone Air? Снизятся ли цены на продающуюся сейчас серию iPhone 16? А главное — является ли повышение цены краткосрочной мерой для компенсации издержек, или же это изменение в среднесрочной и долгосрочной стратегии ценообразования Apple, и как долго продлится период роста цен?

Если вспомнить политику ценообразования Apple за последние несколько лет, то каждый год после сентябрьской премьеры новых моделей порядок действий был следующим: в первую очередь, с выходом нового поколения снимаются с продажи две Pro-модели; затем понижаются цены на текущие не Pro-версии iPhone. Например, в сентябре прошлого года цена на iPhone 16 и iPhone 16 Plus снизилась на 100 долларов, и теперь они стоят 699 и 799 долларов соответственно.

Предстоящий пересмотр цен может повлиять на ожидания рынка по поводу ценообразования будущей серии iPhone 18. Как сообщается, если цена на iPhone 17 Pro вырастет со 1099 до 1199 долларов, это подтвердит более ранние слухи в отрасли о возможности роста цены на iPhone 18 Pro на 200 долларов.

Аналогично, если стандартная версия iPhone 17 подорожает с 799 до 899 долларов, то даже если после выхода новых моделей в сентябре будет обычное снижение цен, минимальная ценовая планка также поднимется. Примечательно, что, по ожиданиям рынка, стандартная версия iPhone 18 может быть выпущена только весной 2027 года.

По последнему отчету TrendForce, рост стоимости компонентов, в первую очередь памяти, поднимает себестоимость производства всей серии iPhone 18. Например, стоимость BOM (ведомости материалов) версии на 256 ГБ может вырасти примерно на 38% за год, что неизбежно приведет к повышению розничной цены. Чтобы не отпугнуть покупателей, Apple может попытаться сдержать рост цен за счет уменьшения маржи ради увеличения доли рынка.

Осенняя презентация Apple, вероятно, состоится 9 сентября

С точки зрения потребителей, август традиционно считается «низким» сезоном продаж iPhone. Обычно покупатели предпочитают подождать — с одной стороны, ожидая выхода новых моделей в сентябре, с другой — надеясь на традиционное снижение цен на старые модели.

Тем не менее, если Apple действительно изменит цены 10 августа, это нарушит привычный ритм покупок смартфонов.

Стоит отметить, что известный инсайдер по продуктам Apple Марк Гурман утверждает, что наиболее вероятная дата проведения осенней презентации в этом году — 9 сентября. Это станет самым масштабным ежегодным мероприятием Apple по запуску новых устройств, на котором новый CEO компании Джон Тёрнус впервые выступит на публике.

Исходя из прошлых лет, Apple обычно проводит презентации новых iPhone во вторник или среду второй недели сентября. По словам Гурмана, в этом году главным событием мероприятия станет iPhone с гибким экраном. Кроме того, Apple представит iPhone 18 Pro и Pro Max, Apple Watch Series 12 и Ultra 4, а также новую приставку Apple TV и HomePod mini.