Atualização 3 - Starbucks vai fechar mais 250 lojas na América do Norte

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Reuters, 24 de setembro - A Starbucks SBUX.O comunicou na quinta-feira, num arquivo regulatório, que vai fechar 250 cafeterias de baixo desempenho na América do Norte, com o CEO Brian Niccol intensificando os esforços de transformação do negócio para impulsionar as vendas.

O fechamento ocorre um ano após a última vez em que a Starbucks (link) encerrou múltiplas unidades pouco lucrativas na região — incluindo sua emblemática torrefação de Seattle — numa reestruturação estimada em cerca de 1 bilhão de dólares na época.

A empresa revelou na quinta-feira que o fechamento das novas lojas resultará em cerca de 300 milhões de dólares em custos de reestruturação, representando aproximadamente 1% do total das cerca de 18 mil lojas que tem na América do Norte. A meta da companhia é concluir o fechamento da maioria das unidades até o final do ano fiscal de 2026.​​​​

A Starbucks também prevê um aumento líquido global de cerca de 440 lojas próprias e franqueadas no ano fiscal de 2026, abaixo da meta anterior, que era de 600 a 650 unidades.

Lale Akoner, estrategista global de mercados da eToro, afirmou: “Esta é uma medida sensata, porém cara, no processo de retorno à lucratividade para a Starbucks.” Ela alertou ainda que, caso a melhora nos números de vendas e margens não se mantenha, a paciência dos investidores pode se esgotar rapidamente.

Brian Niccol completou em setembro (link) dois anos como CEO da Starbucks. O ex-executivo do Chipotle Mexican Grill CMG.N tentou atrair clientes de volta reduzindo o tempo de espera e simplificando o cardápio nos EUA, como parte do seu plano “Retornar à Starbucks”.

A Starbucks também investiu para melhorar as operações nas lojas e nos bastidores, além de cortar (link) alguns cargos administrativos e fechar certos escritórios regionais para controlar custos.

Até julho deste ano, a empresa apresentou crescimento nas vendas em lojas comparáveis (link) por quatro trimestres consecutivos. Em abril, Niccol afirmou que o fluxo de clientes aumentou entre todos os segmentos de renda.

Mesmo com a queda no consumo de itens não essenciais, seus lattes caros continuam resilientes — especialmente num cenário em que famílias nos EUA enfrentam altos custos de combustível e alimentação, e a demanda de consumidores de baixa renda ainda é forte.

“Niccol já demonstrou progresso... O próximo passo é transformar esse avanço em margens de lucro mais sólidas”, disse Brian Jacobsen, estrategista-chefe de economia da Annex Wealth Management.

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