A Sony (SONY.US) vai ficar ausente na CES 2027 e, após o fim do projeto conjunto com a Honda (HMC.US), está a direcionar o foco para conteúdos de entretenimento.

A aplicação da Jinse Finance noticia que o grupo Sony (SONY.US) irá ausentar-se da Exposição Internacional de Electrónica de Consumo (CES) de 2027, concluindo a sua participação de várias décadas neste evento emblemático de Las Vegas para direcionar o foco para o negócio de conteúdos de entretenimento. A decisão de abandonar totalmente a CES irá transformar a disposição das áreas deste salão internacional de referência para o sector da electrónica de consumo. Durante anos, a Sony ocupou um dos maiores stands da CES, permanecendo na linha da frente mesmo quando outras empresas japonesas reduziram a sua presença, e as suas palestras atraíram um grande público.

Um porta-voz da Sony confirmou a notícia anterior, indicando que a Sony e as suas empresas afiliadas não planeiam participar na CES que se realiza em janeiro do próximo ano. Os produtos Sony estiveram pela primeira vez em exposição na CES inaugural de 1967. Este fabricante da PlayStation não montou um stand independente na edição realizada este ano, mas a sua joint venture com a Honda (HMC.US) exibiu o automóvel elétrico Afeela.

A Sony acompanhou também a tendência da CES rumo ao sector automóvel, usando o evento para promover o projeto de desenvolvimento conjunto de veículos elétricos com a Honda. Trata-se de uma das iniciativas mais relevantes da Sony para explorar novas plataformas de conteúdos e serviços impulsionados por IA, mas o projeto foi encerrado este ano, com ambas as partes a indicarem que irão reavaliar o futuro da joint venture criada em 2022.

No dia 25 de março de 2026, a Sony e a Honda anunciaram conjuntamente o fim de todos os planos de desenvolvimento e lançamento comercial dos veículos elétricos da série Afeela. Na declaração conjunta, as empresas afirmaram que, devido à reavaliação da estratégia de eletrificação pela Honda, os planos iniciais de negócio deixaram de ser viáveis. A Sony prevê que, tendo em conta o modelo operacional "de ativos leves" adotado pela SHM, esta alteração não irá causar impacto material nas suas condições financeiras.

Uma das principais razões para o cancelamento do projeto prende-se com a crise financeira sem precedentes vivida pela Honda. Para o exercício fiscal de 2025, a Honda prevê um prejuízo líquido de 420 mil milhões a 690 mil milhões de ienes (aproximadamente 18,2 mil milhões a 29,9 mil milhões de yuan), marcando a primeira perda anual desde a sua entrada em bolsa em 1957. Anteriormente, a Honda já tinha suspendido o desenvolvimento e venda de três modelos de veículos elétricos planeados para produção na América do Norte, reduzindo drasticamente o objetivo de vendas globais anuais de veículos elétricos para 2030, de 2 milhões para 700 a 750 mil unidades.

Na sua declaração, a Sony afirmou: “Continuamos a avaliar estrategicamente a participação em eventos e a forma de divulgar, de acordo com as necessidades e prioridades de negócios diversificados.” Segundo a empresa, o foco permanece na evolução para os sectores de entretenimento, propriedade intelectual e tecnologias que apoiam criadores.

O negócio Sony está cada vez mais orientado para jogos, música e cinema, o que diminui a importância da CES como palco para mostrar as suas estratégias. A empresa continua a ser fornecedor-chave de sensores de imagem para automóveis, e os seus executivos consideram que, no futuro, os automóveis poderão criar novas formas de entretenimento a bordo.