Sous la frénésie des dépenses en capital liées à l’IA, un "outsider" : Apple (AAPL.US) poursuit ses investissements au même niveau, représentant moins de 5% de son chiffre d’affaires.
Apple continue de se distinguer parmi ses grands pairs technologiques, évitant pour l'essentiel la vague d’investissements agressifs liée à l’infrastructure de l’intelligence artificielle (IA).
Selon l'application Zhihui Finance, Apple (AAPL.US) continue de se distinguer parmi les grandes entreprises technologiques, évitant pour l'essentiel la flambée des dépenses en capital agressives liées à l'infrastructure de l'intelligence artificielle (IA).
Depuis le début de 2023, ses homologues ont considérablement augmenté leurs dépenses, tandis que celles d'Apple, mesurées en base indice sur cette même période, sont restées pratiquement stables.
D'après les données jusqu'au troisième trimestre 2026, l'indice de dépenses en capital d'Alphabet (GOOGL.US) a dépassé 800, celui de Microsoft (MSFT.US) approche les 620, Meta Platforms (META.US) avoisine les 500 et Amazon (AMZN.US) dépasse 300. En comparaison, Apple évolue autour de la ligne de base de 100, voire légèrement en dessous.
La proportion par rapport au chiffre d'affaires est également très contrastée : celle de Meta dépasse 50 %, Microsoft est proche de 45 %, Alphabet autour de 40 %, Amazon environ 35 %, tandis qu'Apple reste en dessous de 5 %.
Cette retenue reflète un modèle économique différent chez Apple ainsi qu’une approche prudente en matière d’investissements IA — axée davantage sur l'intégration et les capacités côté appareil, plutôt que sur l'expansion à grande échelle des centres de données.
D’une approche prudente à une incitation à accélérer
Cependant, la « retenue » d’Apple fait désormais l’objet de pressions venant des plus hauts niveaux de l’entreprise. En novembre 2026, John Ternus, nouveau CEO d’Apple en poste depuis seulement deux mois, a adressé lors d’une réunion à huis clos un message clair au responsable de l’ingénierie logicielle, Craig Federighi : Apple a pris du retard sur ses concurrents dans le domaine de l’IA et doit adopter la même urgence, accélérer sa feuille de route et cesser de se contenter de « simplement maintenir Siri ».
Selon des rapports, Ternus n’a pas caché son insatisfaction envers Federighi pour sa réticence à adopter une stratégie IA aussi dynamique que celle de la concurrence, exigeant des choix plus audacieux.
L’objectif précis de Ternus est d’encourager la transformation de Siri, en passant de la simple « réponse aux commandes utilisateurs » à celle d’un agent IA capable de « suivre activement des objectifs, planifier de manière proactive et exécuter des tâches », une mise à niveau qui pourrait voir le jour dès 2027.
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