إصدار محدث 2 - Estée Lauder ترفع الهدف السنوي، العطور الفاخرة تدفع نمو المبيعات قبل موسم العطلات

الفقـرات 4-8 و10-13 تقدم معلومات خلفية إضافية، الفقـرات 9 و17 و18 توفر تفاصيل، الفقرة 16 تتعلق بسعر السهم

أريانا مكلومور

رويترز 2 نوفمبر - قامت Estée Lauder (EL.N) يوم الإثنين برفع توقعاتها السنوية للمبيعات والأرباح، مع توقعها بقاء الطلب على علاماتها التجارية الفاخرة للعناية بالبشرة والعطور قويًا قبيل موسم التسوق للعطلات، في الوقت الذي تدفع فيه مبادرات إعادة الهيكلة التي يقودها الرئيس التنفيذي ستيفان دي لا فافيري (Stephane de La Faverie) خلال عام كامل نمو الشركة.

قال دي لا فافيري في بيان: "النمو يتسارع، والربحية تحسنت بشكل ملحوظ، وتأثير استراتيجية 'Beauty Reimagined' يتجلى بشكل متزايد عبر كامل أعمالنا".

وعلى الرغم من حالة عدم اليقين الاقتصادي، فإن الطلب من المستهلكين الأثرياء والشباب لا يزال قويًا، مما يدعم مبيعات علامات مثل Le Labo و Tom Ford و Jo Malone London.

تبرز الصين القارية كنقطة مضيئة في جهود تحول Estée Lauder. ومع زيادة الاستثمار الموجّه للمستهلكين، تتوقع الشركة تحقيق نمو قوي في المبيعات العضوية لكل من المنتجات الجديدة والحالية. وفي أغسطس الماضي، قال دي لا فافيري إن الشركة خفّضت من الخصومات والعروض الترويجية في هذا السوق.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/gkvleyjkxpb/chart.png

وأشار محللون إلى أن المستهلكين الصينيين أصبحوا أكثر انتقائية في اقتناء السلع الفاخرة، ويميلون بشكل متزايد إلى العلامات التي تتوافق مع الثقافة المحلية.

تواجه مجموعات السلع الفاخرة، بما في ذلك مجموعة Kering المالكة لـ Gucci PRTP.PA ومجموعة LVMH LVMH.PA وHermes HRMS.PA، تحديات جديدة بسبب تصاعد الصراع في الشرق الأوسط وتعزيز الرقابة الضريبية في الصين على المستهلكين ذوي الملاءة المالية العالية، مما زاد من الضغوط الناجمة عن ضعف الطلب في الأسواق الرئيسية بما في ذلك الصين والولايات المتحدة (الرابط).

ومع ذلك، أظهرت منتجات التجميل الراقية (الرابط) مرونة أكبر، إذ يتجه المستهلكون من الطبقة المتوسطة في الصين إلى تحويل إنفاقهم من السلع الفاخرة الأولية إلى منتجات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل والعطور ذات الجودة العالية.

في منطقة الأمريكتين، ارتفعت **المبيعات العضوية** لـ Estée Lauder بنسبة 4%، بعد أن انخفضت بنسبة 2% في الفترة نفسها من العام الماضي. وفي السوق الصينية، نمت **المبيعات العضوية** بنسبة 9%، وهو نفس معدل النمو قبل عام.

ويتوقع المحللون أن تركز Estée Lauder (الرابط)—التي ذكرت أن الاستحواذ لا يزال وسيلة لإعادة تشكيل محفظة منتجاتها عبر المناطق والفئات ومجالات التسعير—على عمليات استحواذ أصغر في الأسواق المتخصصة، وذلك بعد إنهاء مفاوضات الاستحواذ على مجموعة Puig الإسبانية للجمال الفاخر.

وقد وسعت الشركة أيضًا قنوات التوزيع الخاصة بها من خلال إدخال بعض العلامات التجارية المختارة إلى قسم "Premium Beauty" في أمازون الولايات المتحدة، واستغلال فعاليات مثل "Prime Day".

ومن خلال Shopee وTikTok Shop، وسعت Estée Lauder أعمالها الإلكترونية في جنوب شرق آسيا، والتي تكاملت مع النمو على منصات مثل Tmall وDouyin، وساعدت على تعزيز نمو **المبيعات العضوية** عبر الإنترنت.

وفي إطار استراتيجية "Beauty Reimagined"، تلتزم Estée Lauder بتسريع الابتكار، وتوسيع القنوات والأسواق الجديدة، والاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتعزيز رؤى المستهلكين وفعالية التسويق، وزيادة الاستثمارات الموجهة نحو المستهلك، وتحسين العمليات وخفض التكاليف.

وتتوقع الشركة الآن أن يبلغ نمو المبيعات العضوية في السنة المالية 2027 نحو 4% إلى 5.5%، مقارنة بتوقعات سابقة بلغت 3% إلى 5%.

وتتوقع الشركة أن يتراوح العائد السنوي المعدل للسهم الواحد بين 3.20 و3.45 دولار، وهو أعلى من النطاق السابق البالغ 3.10 إلى 3.35 دولار للسهم.

ارتفع سعر سهم الشركة بنحو 3% في تعاملات ما قبل السوق. ومنذ بداية العام، حقق السهم مكاسب بنحو 4%.

وبحسب بيانات مجموعة بورصة لندن (LSEG)، ارتفعت المبيعات في الربع الأول بنسبة 7% إلى 3.72 مليار دولار، متجاوزة توقعات المحللين بزيادة نسبتها 5% (لتصل إلى 3.65 مليار دولار).

كما تجاوزت الأرباح المعدلة البالغة 72 سنتًا للسهم الواحد التوقعات، التي كانت عند 51 سنتًا.

https://www.reuters.com/graphics/ESTEELAUDER-RESULTS/lgpdbzxxdpo/chart.png

(لتسهيل الأمر على غير الناطقين بالإنجليزية، قامت رويترز بترجمة تقاريرها آلياً إلى عدة لغات أخرى. ونظرًا لأن الترجمة الآلية قد تكون غير دقيقة أو لا تتضمن السياق المطلوب، لا تضمن رويترز دقة الترجمة الآلية، وهي متاحة فقط لتسهيل القراءة. ولا تتحمل رويترز أي مسؤولية عن أي ضرر أو خسارة ناجمة عن استخدام خاصية الترجمة الآلية.)