蘋果（AAPL.US）發佈掛牆中樞HomeView進軍智慧家居，分析師：有望為服務板塊帶來新收入

智通財經APP獲悉，蘋果(AAPL.US)週二發佈了一款名為HomeView的家庭中樞設備，這是執行長約翰·特努斯自9月初從庫克手中接任以來，首次推出iPhone以外的產品。

蘋果表示，這款配備7英吋螢幕的設備既可掛牆安裝，也可擺放於桌面。它針對家庭中的多位使用者設計，並能通過人臉辨識確認用戶身份，從而顯示相關資訊。起售價299美元，11月13日開始出貨。

週二的發佈活動是特努斯執掌公司以來的第二場。他此前長期擔任蘋果硬體業務負責人，之後被提升為執行長。上個月，蘋果發布了其最重要的產品iPhone的新機型，其中包括一款名為Duo的摺疊機型，零售價接近2000美元。

蘋果週二還發布了新的Apple TV與HomePod硬體。新款Apple TV 4K售價299美元，配備重新設計的遙控器，遺失後可以發出聲音。蘋果HomePod Mini音響推出新配色，售價149美元，較此前129美元的價格略有上漲。

與iPhone相比，週二發布的產品對蘋果而言並沒有那麼關鍵，投資者仍將目光聚焦在iPhone銷售上，但這些配件在週二被定位為公司上月推出的新Siri能力的展示窗口。

蘋果表示，HomeView搭載Siri AI，可回答範圍廣泛的問題。用戶將能夠與Siri對話，且對話內容可在其iPhone或iPad上繼續。設備內建揚聲器，可用於播放音樂。

蘋果市場負責人格雷格·喬斯維亞克在一份聲明中表示：「它能辨識你的面容，從一塊家庭共用螢幕切換為你自己的專屬體驗，用令人驚嘆的音效充滿整個房間，通過FaceTime讓你與最重要的人保持聯繫，還能讓你輕鬆控制你的智慧家居。」

蘋果表示，HomeView將根據目前使用者是誰，顯示來自「信息」、「照片」、「日曆」和「提醒事項」App的資訊，背後由Apple Intelligence驅動。它還可用於撥打FaceTime通話，也可作為數碼相框使用。該設備搭載蘋果A18晶片，最多支持六位用戶。

Apple TV、HomePod和HomeView均歸於蘋果的可穿戴設備、家居及配件業務板塊，該板塊在截至6月的最近一個季度實現78.8億美元銷售額，約占公司總營收的7%。該板塊還包括AirPods等無線耳機以及Apple Watch。

不過，儘管蘋果過去曾在家庭產品和平台上有所涉足，週二的發佈表明，在特努斯領導下，蘋果正把家庭產品擺在更高優先位置。

研究互聯家居的Parks Associates首席分析師珍妮弗·肯特表示：「蘋果總是先等一個生態成長起來，直到他們確信自己能夠提供出色的用戶體驗。」

蘋果表示，包括HomeView在內的新產品可作為智慧家居中樞使用，協調家中的通知與操作，並能與一系列產品配合使用，包括來自LG電子和施耐德電氣的新款門鎖、門鈴和攝影機。

蘋果正在強調隱私保護，並於週二表示，其Apple Home系列配件會對數據加密，因此只有用戶本人及其共享對象才能看到。舉例來說，其他智慧家居攝像機則僅對用戶影片保有限度的訪問權限，或將其存儲在伺服器上。

肯特說：「在隱私和安全保護方面，他們做到了許多其他公司所做之外的程度。」

蘋果與智慧家居的融合不僅關乎銷售，也有助於進一步把客戶鎖定在其生態系統之中。使用多款蘋果產品並建立多重連結的用戶，更不可能轉向安卓手機。

蘋果稱，HomeView還可以成為智慧家居儀表板。它可用於查看攝影機畫面、調節恆溫器，或鎖上家中已聯網的門。

蘋果表示，設定一台新的智慧家居設備只需從用戶iPhone上輕點一下。

週二的發佈展現了蘋果在開拓新品類時的信心。但整個消費電子行業一直在應對與記憶體和存儲元件短缺相關的漲價與需求惡化問題。此次發佈也正值據報導特努斯推動公司加快產品推出節奏之際。

蘋果新款Apple TV 4K的價格從199美元上調至299美元，這是繼今年早些時候一次類似漲價之後的又一次提價；此前庫克曾表示，蘋果面對的記憶體成本難以為繼。

服務業務板塊的新增長點

據Yorkville Ives合夥人兼分析師丹·艾夫斯稱，蘋果由Siri驅動的新一批智慧家居配件，這可能為其服務業務板塊帶來新的收入來源。

艾夫斯在週二的一份投資者報告中表示：「蘋果還披露，服務端的Apple Intelligence功能設有每日使用上限，而擴展訪問權限將需要付費，我們認為這明確預示著付費版Siri AI即將到來，也是我們相信的AI變現的一塊基石，未來幾年可能為服務業務收入帶來15%以上的增量。」

艾夫斯指出：「Siri AI是核心所在：家庭中的任何人都能獲得廣博的世界知識和自然流暢的你來我往對話，而擁有支持Apple Intelligence的iPhone或iPad的用戶，還能解鎖跨越『消息』、『日曆』及其各類App的個人情境資訊，對話可在iPhone、iPad、Mac、Apple Watch和Vision Pro上的Siri App中延續。」

艾夫斯補充道：「這些設備中的每一件，都是Siri AI在超過25億台活躍設備裝機基礎上的又一個觸點，並通過iCloud+、Apple Music以及最終的付費Siri AI訪問，帶動服務業務收入。我們依然認為，其AI願景和變現能力為蘋果估值再添每股75美元。我們維持『跑贏大盤』評級和400美元目標價。」