BUZZ-耐克的“Just Do It”任務比預期更加艱巨

10月2日 - ** 隨著Nike NKE.N 在中國市場困境加劇，在首席執行官Elliott Hill的領導下，該公司正深化重組 (link)。此前，這家運動服飾巨頭預計全年營收將出現出人意料的急劇下滑，因此宣布進一步裁員及重組其全球業務部門的計劃

** 盤前股價下跌近9%，至32.06美元

挑戰嚴峻

** Morgan Stanley（評級「減持」，目標價：27美元）指出Nike必須借助世界杯及高性能產品線優勢；低於預期的批發銷售趨勢可能持續，導致庫存積壓程度超過管理層的訂單預測

** RBC Capital Markets（評級「行業表現」，目標價：40美元）表示「情況在好轉之前會先惡化」，管理層已暗示精簡規模舉措的影響將持續至2028財年，而Jordan、運動服飾和大中華區亟需解決的問題看來比預期更為嚴峻

** BTIG（「買入」，目標價：50美元）預計Nike運動服飾、Jordan品牌和大中華區將持續面對壓力，其中大中華區自第一季度以來情況不斷惡化

** Oppenheimer（「跑贏大市」）表示，仍擔心Nike（NKE）的成功定位調整尚需時日，短期內可能伴隨進一步的「陣痛」

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