耐克因季度銷售額未達預期，計劃進一步裁員並調整業務布局

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路透10月1日 - Nike NKE.N 在執行長Elliott Hill的領導下進一步推動業務轉型，此前這家陷入困境的運動服飾巨頭於週四公布的季度營收未達分析師預期，公司隨即宣布了一項計劃，旨在徹底改革其營運模式並裁減更多員工。

與許多美國零售商一樣，Nike 正面臨消費者在頑固通脹下採取謹慎消費態度的困境。但分析師指出，其問題主要來自策略失誤及未能推出足夠具吸引力的新產品，導致促銷與折扣活動有所增加。其股價於盤後交易下跌4%。

該公司公布了一項旨在改變營運模式的新計劃，包括努力實現供應鏈現代化，並進一步裁減職位以節省成本。

這項計劃是在此前已公布的重組措施基礎上推進，此前重組也包括裁員，預計至2031財年將實現約25億美元的成本節省。

Nike預計2027財年營收將出現高個位數百分比的下滑。該公司此前曾預測，2027財年上半年營收將下降至中個位數百分比。

大中華區仍是Nike的薄弱環節，同時該公司在歐洲市場亦面臨挑戰。

標普道瓊斯指數公司（S&P Dow Jones Indices）於9月季度再平衡時將Nike自標普100指數（.OEX）中剔除，該股此前已連續18年為此藍籌股指數成分。

據倫敦證券交易所集團（LSEG）彙編的數據，這家運動服飾巨頭第一季度銷售額為112億美元，低於分析師平均預測的113.2億美元。

不過，受惠於倉儲與物流成本降低，截至8月31日的該季度，其毛利率上升60個基點，達到42.8%。

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