Meta：Muse爆發之後，AI開始成為新的盈利引擎？

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資訊中心

2026/09/24 06:13

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Muse突然改變了Meta的交易邏輯

自9月以來，Meta成為大型科技股中最強勢的股票之一，核心催化劑來自於9月8日推出的個人AI Agent——Muse。Muse上線僅12天下載量就達約280萬，並迅速登上美國App Store榜首。自Muse發佈以來，Meta股價累計上漲超過20%，其中9月21日單日大漲11.3%，顯示市場正在快速重估Meta在消費級AI領域的潛力。

這種變化尤其值得關注。過去兩年，投資者討論Meta的AI戰略時，焦點更多集中在龐大的數據中心投入、GPU採購以及AI對廣告推薦效率的提升。Muse第一次給市場提供了一個更加直接的商業化路徑：Meta有機會將AI從後台效率工具推進到面向消費者的獨立產品。

36億用戶，可能成為Muse最大的競爭壁壘

Muse目前已能處理郵件、購物、旅行預訂以及部分交易任務，並提供免費版、20美元和100美元月費版本。Zuckerberg同時表示，未來Muse完成交易時，Meta還計畫收取小額手續費。Jefferies估算，如果Muse未來覆蓋10億用戶，其中3%成為付費用戶，2027年年收入可能達約108億美元。

真正讓市場興奮的，是Meta擁有其他AI公司很難複製的分發能力。截至今年第二季度，Meta旗下應用的日活躍用戶已達36億。Muse未來若逐步進入Instagram、WhatsApp、Facebook及硬體生態系，將可直接觸及現有用戶，無需重新建立獨立流量入口。

剛結束的Meta Connect進一步強化這一方向。Meta宣佈將Muse接入AI眼鏡，讓用戶可透過語音完成預約、購物、運動規劃等任務，同時推出349美元的Ray-Ban Meta Audio以及新一代智能眼鏡產品。Muse因此開始從一個AI應用延伸為橫跨軟體、硬體與現實場景的統一入口。

巨額AI投入開始需要新的收入證明

Muse的成功對Meta尤其重要，因為公司的AI投入已進入非常激進的階段。第二季度Meta營收達608億美元，同比增長28%，廣告展示量增長14%，平均廣告價格上漲12%，核心廣告業務依舊強勁；但同期資本支出高達311億美元，公司預計2026年全年資本支出將達1300億至1450億美元。

這意味著市場接下來關注的重點將逐漸從「AI能否改善廣告效率」，轉向「巨額AI基礎設施能否創造新的收入來源」。Muse正好提供了這種可能性：訂閱收入、Agent交易抽成、購物入口以及未來商業服務，都有機會形成廣告之外的新成長曲線。

風險同樣存在。Muse目前用戶增長非常快，但付費率、長期留存以及真實交易規模仍缺乏足夠數據。Amazon已限制Muse進入其購物平台，說明AI Agent一旦開始控制消費者購買入口，很可能與現有電商平台產生利益衝突。Meta近期測試通過人工客服協助Muse完成電話任務，也顯示Agent在複雜現實任務中的穩定性仍有提升空間。

740美元附近進入高位消化

股價層面，META在9月21日大漲後進入高位震盪，9月23日收於744.10美元，上漲1.02%，盤中最高觸及763.90美元，創下新52周高點。短期來看，760—765美元已形成第一道突破壓力，而730—740美元為當前最直接的支撐區；若進一步回落，700美元附近則是觀察這輪突破是否仍然完整的重要位置。

Muse已完成第一輪預期重估，下一階段股價能否持續上行，需要更多真實用戶、付費與交易數據來驗證商業價值。只要Meta能夠證明Muse的成長可逐步轉化為收入，市場對Meta的定價邏輯就有機會繼續從「廣告平台+AI投入」向「廣告平台+消費級AI入口」擴展。

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