戰略轉型持續推進，廣告巨頭WPP（WPP.US）上半年營收與利潤下滑但優於預期，股價盤前暴漲23%

據智通財經APP消息，WPP(WPP.US)上半年利潤超出分析師預期，主要得益於該廣告公司在市場低迷環境下實施的成本削減措施。WPP週四公布的財報顯示，當期營業利潤下降3.4%至3.98億英鎊(5.36億美元)，高於分析師平均預期的3.472億英鎊；不計轉嫁成本的營收下降5.6%至47.5億英鎊，高於分析師平均預期的46.5億英鎊。

去年9月上任的首席執行官辛迪・羅斯(Cindy Rose)，一直在著手應對營收下滑與客戶流失的問題。今年2月，羅斯公布全新策略規劃“Elevate28”，核心目標是將WPP從傳統的控股架構轉型為一個精簡高效的單一運營公司。

羅斯推動了一系列精簡措施，將公司業務重組為四個部門：創意部、媒體部、製作部與企業解決方案部，目標是到2028年實現“加速、高品質”成長。

WPP還計劃在未來數年內，每年實現5億英鎊的成本節省，並將節省的資金重新投入到成長領域。

隨著戰略轉型的推進，WPP於7月初宣布擴大旗下聚焦AI的業務部門——WPP企業解決方案部。該部門將推出一系列以AI為核心的業務組合，涵蓋AI轉型諮詢、智能代理電商、客戶數據管理、用戶忠誠度運營、內容自動化等領域。

WPP表示，公司與宜家、福特、歐萊雅及雀巢等客戶合作，並與Adobe、AWS、Google及Microsoft等科技公司建立合作夥伴關係。

按業務分類，上半年，WPP媒體部門銷售額下降5.4%，創意部門（包括企業解決方案）銷售額下降4.9%，製作部門銷售額成長1.6%

按地區分類，北美地區銷售額下降6.0%，歐洲、中東與非洲地區銷售額下降4.3%，亞太地區銷售額下降3.8%，拉丁美洲地區銷售額下降1.2%。

羅斯週四在聲明中表示，公司上半年業績符合整體預期，儘管存量客戶流失仍對業績構成拖累。羅斯並指出，“我們正穩步推進Elevate28計劃的第一階段，以穩定業務。上半年的目標是搭建新的組織架構，目前已完成。”

WPP股價在過去12個月期間下跌約24%，公司於去年12月遭剔除出富時100指數。

週四美股盤前，截至發稿，WPP股價大漲23%。