Mỹ phẩm cao cấp phục hồi, doanh số quý ba của L'Oréal vượt kỳ vọng

Tăng trưởng của L'Oréal đang gia tăng tốc độ.

Ngày 22 tháng 10, L'Oréal công bố kết quả doanh thu ba quý đầu năm 2026. Trong đó, doanh thu quý ba đạt 11,561 tỷ euro, tăng trưởng 11,9% so với cùng kỳ năm trước, vượt dự báo thị trường là 11,23 tỷ euro; loại trừ ảnh hưởng của tỷ giá, phạm vi hợp nhất và tiến độ thay đổi hệ thống IT, tăng trưởng so sánh điều chỉnh đạt 7,7%.

Thị trường trước đó đã kỳ vọng sự phục hồi. Trong bản tóm tắt báo cáo ngày 12 tháng 10, UBS đánh giá quý ba sẽ là quý then chốt để kiểm nghiệm liệu L'Oréal có thể tiếp tục duy trì mức tăng trưởng khoảng 6% hay không. Kết quả thực tế vượt qua mức này, đồng thời gia tăng niềm tin cho nhận định rằng tăng trưởng đang phục hồi.

Mỹ phẩm cao cấp là nguồn tăng trưởng vượt kỳ vọng quan trọng lần này. Bộ phận này trong quý ba ghi nhận tăng trưởng so sánh điều chỉnh 7%, cao hơn dự đoán thị trường là 4,5%. Reuters chỉ ra rằng nhu cầu nước hoa và doanh số tại Trung Quốc được cải thiện đã cùng thúc đẩy tăng trưởng.

Điều này có nghĩa, L'Oréal đang nhận được nhiều động lực tăng trưởng hơn ngoài nước hoa. Thời gian gần đây, công ty đã đẩy nhanh đổi mới trong lĩnh vực chăm sóc da, nỗ lực thúc đẩy sự phục hồi của dòng sản phẩm quan trọng này. Những kết quả tích cực của Helena Rubinstein, SkinCeuticals và La Roche-Posay đã thể hiện sự cải thiện nhu cầu về chăm sóc da cao cấp và chuyên biệt trong doanh số bán hàng.

Reuters dẫn lời ban lãnh đạo cho biết, Helena Rubinstein đạt mức tăng trưởng hai chữ số cao, SkinCeuticals và La Roche-Posay cũng duy trì tăng trưởng hai chữ số.

Trung Quốc là thị trường quan trọng để quan sát sự thay đổi này. Trong quý ba, doanh thu tại Bắc Á của L'Oréal đạt 2,229 tỷ euro, tăng trưởng so sánh 7,8%. Công ty cho biết, thị trường Trung Quốc vẫn chủ yếu được dẫn dắt bởi mỹ phẩm cao cấp, tốc độ tăng trưởng của L'Oréal tại đây gần gấp ba lần thị trường, cả kênh online và offline đều ghi nhận tăng trưởng. Bán lẻ du lịch Bắc Á cũng đã trở lại tăng trưởng dương trong quý ba.

Tuy nhiên, sự cải thiện này chưa thể coi là sự hồi phục hoàn toàn của toàn bộ thị trường mỹ phẩm.

Tổng giám đốc L'Oréal, Nicolas Hieronimus phát biểu tại buổi công bố kết quả: thị trường mỹ phẩm Trung Quốc sau hai năm thu hẹp đã tăng trưởng trở lại, nhưng do nền so sánh cao nên quý ba có mức tăng chậm hơn một chút so với trước đó. Người tiêu dùng trung lưu đã chuyển một phần chi tiêu từ hàng xa xỉ đầu vào sang mỹ phẩm cao cấp, tạo cơ hội cho công ty.

L'Oréal cũng không chỉ dựa vào sự phục hồi từ Trung Quốc. Châu Âu trong quý ba tăng trưởng so sánh điều chỉnh 8,9%, Nam Á Thái Bình Dương, Trung Đông, Bắc Phi và khu vực phía Nam Sahara tăng 19,5%, với nhu cầu mạnh mẽ tại các quốc gia vùng Vịnh và Việt Nam. Sự tăng trưởng đồng thời ở nhiều thị trường giúp giảm sự phụ thuộc của tập đoàn vào một khu vực duy nhất.

Sự khác biệt giữa các mảng kinh doanh vẫn rõ rệt. Kinh doanh làm tóc chuyên nghiệp và chăm sóc da khoa học trong quý ba đều đạt tăng trưởng so sánh điều chỉnh 13,9%, còn mỹ phẩm đại chúng chỉ đạt 3,8%, thấp hơn mức 4,6% của quý hai. Tóc cao cấp và chăm sóc da chuyên biệt vẫn vượt trội hơn, trong khi mảng đại chúng phục vụ người tiêu dùng rộng rãi chưa tăng tốc đồng bộ.

Khu vực Mỹ Latin lại bộc lộ một số điểm yếu trong vận hành. Khu vực này trong quý ba doanh số so sánh điều chỉnh giảm 3%, mảng mỹ phẩm đại chúng tại Mexico bị ảnh hưởng bởi vấn đề thực thi thương mại, tạm thời gián đoạn chuỗi cung ứng mỹ phẩm trang điểm và điều chỉnh tồn kho của nhà bán lẻ.

Nicolas Hieronimus vẫn dự báo doanh thu và lợi nhuận cả năm của L'Oréal sẽ tiếp tục tăng trưởng.

Đối với L'Oréal, sự phục hồi của mỹ phẩm cao cấp đã mang lại bất ngờ về doanh thu, nhưng khả năng mảng đại chúng bắt kịp sẽ ảnh hưởng đến tính bền vững của đợt phục hồi này.