Chuyển đổi chiến lược tiếp tục được thúc đẩy, ông lớn quảng cáo WPP (WPP.US) doanh thu và lợi nhuận nửa đầu năm giảm nhưng vượt kỳ vọng, cổ phiếu tăng mạnh 23% trước giờ mở cửa

Thông tin từ Zhihui Finance APP cho biết, lợi nhuận nửa đầu năm của WPP (WPP.US) đã vượt dự đoán của các nhà phân tích, chủ yếu nhờ các biện pháp cắt giảm chi phí mà tập đoàn quảng cáo này thực hiện trong bối cảnh thị trường ảm đạm. Báo cáo tài chính công bố hôm thứ Năm cho thấy lợi nhuận kinh doanh trong kỳ giảm 3,4% xuống còn 398 triệu bảng Anh (536 triệu đô la Mỹ), cao hơn mức dự đoán trung bình của giới phân tích là 347,2 triệu bảng Anh; doanh thu loại trừ chi phí chuyển giao giảm 5,6% xuống còn 4,75 tỷ bảng Anh, cao hơn mức dự đoán trung bình là 4,65 tỷ bảng Anh.

Bà Cindy Rose, CEO nhậm chức từ tháng 9 năm ngoái, liên tục đối mặt với việc doanh thu sụt giảm và mất khách hàng. Tháng 2 năm nay, bà Rose đã công bố chiến lược phát triển mới “Elevate28”, với mục tiêu cốt lõi là chuyển đổi WPP từ mô hình công ty mẹ truyền thống thành một công ty vận hành duy nhất, tinh gọn và hiệu quả.

Rose đã triển khai một loạt biện pháp tinh gọn, tái cấu trúc hoạt động của công ty thành bốn bộ phận: Sáng tạo, Truyền thông, Sản xuất và Giải pháp doanh nghiệp, nhằm hướng tới mục tiêu tăng trưởng “nhanh chóng và chất lượng cao” vào năm 2028.

WPP cũng dự định trong vài năm tới sẽ tiết kiệm 500 triệu bảng Anh chi phí mỗi năm và tái đầu tư phần tiết kiệm này vào các lĩnh vực tăng trưởng.

Với tiến trình chuyển đổi chiến lược, đầu tháng 7, WPP tuyên bố mở rộng bộ phận Giải pháp doanh nghiệp tập trung vào AI. Bộ phận này sẽ ra mắt một loạt dịch vụ lấy AI làm trung tâm, bao gồm tư vấn chuyển đổi AI, thương mại điện tử đại lý thông minh, quản lý dữ liệu khách hàng, vận hành lòng trung thành khách hàng, tự động hóa nội dung và nhiều lĩnh vực khác.

WPP cho biết hãng đang hợp tác cùng các khách hàng như IKEA, Ford, L’Oréal và Nestlé, đồng thời thiết lập quan hệ đối tác với các công ty công nghệ như Adobe, AWS, Google và Microsoft.

Xét theo mảng kinh doanh, trong nửa đầu năm, doanh số bộ phận truyền thông của WPP giảm 5,4%, bộ phận sáng tạo (bao gồm cả giải pháp doanh nghiệp) giảm 4,9%, còn doanh số của bộ phận sản xuất tăng 1,6%.

Theo khu vực, doanh số tại Bắc Mỹ giảm 6,0%, châu Âu, Trung Đông và châu Phi giảm 4,3%, khu vực châu Á - Thái Bình Dương giảm 3,8%, còn khu vực Mỹ Latinh giảm 1,2%.

Trong tuyên bố hôm thứ Năm, bà Rose cho biết kết quả kinh doanh nửa đầu năm của công ty phù hợp với kỳ vọng chung, mặc dù việc mất khách hàng hiện hữu vẫn tiếp tục là gánh nặng cho kết quả kinh doanh. Bà cũng chia sẻ: “Chúng tôi đang triển khai ổn định giai đoạn đầu tiên của kế hoạch Elevate28, nhằm ổn định hoạt động kinh doanh. Mục tiêu trong nửa đầu năm là xây dựng xong bộ máy tổ chức mới, hiện đã hoàn thành.”

Cổ phiếu của WPP đã giảm khoảng 24% trong vòng 12 tháng qua, và công ty đã bị loại khỏi chỉ số FTSE 100 vào tháng 12 năm ngoái.

Tính đến thời điểm hiện tại, trước giờ mở cửa phiên Mỹ ngày thứ Năm, cổ phiếu WPP tăng vọt 23%.