"Аномалія" на тлі шалених AI-інвестицій: витрати Apple (AAPL.US) залишаються на місці, становлять менше 5% від продажів

За даними додатку Zhihui Finance, Apple (AAPL.US) продовжує залишатися унікальною серед великих технологічних компаній, в основному уникаючи агресивної хвилі капіталовкладень, пов’язаних з інфраструктурою штучного інтелекту (AI).

З початку 2023 року конкуренти значно розширили витрати, тоді як капітальні витрати Apple, якщо індексувати від тієї ж бази, залишаються практично незмінними.

Дані станом на третій квартал 2026 року показують, що капіталовкладення Alphabet (GOOGL.US) індексовано зросли понад 800, Microsoft (MSFT.US) наближається до 620, Meta Platforms (META.US) — до 500, а Amazon (AMZN.US) перевищила позначку 300. Для порівняння, Apple тримається біля позначки 100 або трохи нижче.

Ця ж суттєва різниця простежується у відношенні витрат до обсягу продажів: у Meta цей показник піднявся вже до понад 50%, у Microsoft наближається до 45%, Alphabet — близько 40%, Amazon — близько 35%, а Apple досі нижче 5%.

Така стриманість відображає іншу бізнес-модель Apple і обачливий підхід до інвестицій у AI — роблячи акцент на інтеграції та можливостях саме пристроїв, а не на масштабному розширенні дата-центрів.

Від стриманості до прискорення

Попри це, наратив Apple про “стриманість” нині стикається з тиском з найвищого керівництва. У листопаді 2026 року, лише через два місяці після призначення, новий CEO Apple Джон Тенус на закритій нараді чітко дав зрозуміти керівнику з програмного забезпечення Крейгу Федерії: Apple у сфері AI вже значно відстає від конкурентів і мусить діяти з такою ж терміновістю, прискорювати дорожню карту й більше не задовольнятися “лише необхідними виправленнями Siri”.

Згідно з повідомленнями, Тенус був незадоволений тим, що Федеріґі не настільки активно впроваджує AI, як конкуренти, і зажадав від нього сміливіших стратегій.

Конкретна мета Тенуса — перетворити Siri з “реакції на команди користувача” на AI-агента, який “постійно відслідковує цілі, проактивно планує та виконує завдання”. Це оновлення може впровадитись уже у 2027 році.