Оновлена версія 2 — У той час як у секторі онлайн-знайомств відбуваються зміни, Bumble схвалює цю приватизаційну угоду на 1.3 мільярда доларів.

Додано деталі та довідкову інформацію про Blackstone Group

Harshita Mary Varghese

Reuters, 13 жовтня - На тлі постійного зниження кількості користувачів і змін у побаченських звичках покоління Z, що серйозно впливає на індустрію онлайн-знайомств, Bumble (BMBL.O) після багаторічних невдалих спроб відновити зростання, незабаром стане приватною компанією через угоду з Ithaca Holdings на 1,3 мільярда доларів.

Після повідомлення у ЗМІ (link) про укладання угоди з Ithaca Holdings акції компанії в понеділок зросли на 50%, а у вівторок вранці підскочили ще на 56%, до 5,95 долара.

І Bumble, і її більший конкурент Match MTCH.O (володіє Tinder та Hinge) стикаються з проблемою зниження рівня залучення користувачів, оскільки молоді користувачі все більше втомлюються від нескінченного гортання у застосунках і шукають більш природні способи налагодити контакт.

Досі Match, завдяки своєму портфелю застосунків для окремих ніш, а також зростанню Hinge на міжнародних ринках — останній залучає користувачів завдяки деталізованому та орієнтованому на стосунки профілю — показує кращі результати, ніж Bumble.

Bumble повідомила, що після завершення придбання співзасновники Ithaca Ravi Gupta та John Hegeman стануть співвиконавчими директорами Bumble.

Компанія запропонувала викупити Bumble за ціною 6,05 долара за акцію, що на 122,4% більше у порівнянні з ціною закриття 24 червня (день перед ексклюзивним повідомленням Reuters (link) про намір компанії шукати покупця).

https://www.reuters.com/graphics/BUMBLE-STOCK/gkpleammevb/chart.png

Bumble була заснована Whitney Wolfe Herd у 2014 році й першою впровадила модель онлайн-знайомств із "пріоритетом для жінок", яка була фірмовою рисою компанії. Але цього року для підвищення утримання користувачів цю функцію було скасовано.

Під керівництвом Herd — яка залишила посаду у 2023 році, але повернеться на пост CEO у березні 2025 року — компанія експериментувала із підвищенням цін, продовженням термінів для відповіді, додаванням AI-інструментів для допомоги у написанні повідомлень та організацією офлайн-подій для підвищення лояльності користувачів.

Крім того, щоб зменшити втому користувачів від традиційної моделі гортання пошуку співпадінь, компанія тестує нового AI-помічника з підбору пар.

Однак ці заходи не допомогли компанії відновитися. У другому кварталі загальна кількість платних користувачів (link) знизилась на 16,4% — до 3,2 мільйона, а квартальні доходи падають вже майже два роки поспіль.

Станом на закриття торгів у понеділок ринкова вартість Bumble скоротилася до приблизно 582 мільйонів доларів, що далеко від 14 мільярдів при виході на біржу у 2021 році.

"Інновації у сфері побачень вже давно бракує, тепер, із появою штучного інтелекту, ці додатки будуть змушені до інновацій", — вважає Лізел Шарабі, доцентка кафедри досліджень онлайн-знайомств і технологій стосунків університету штату Аризона.

Згідно з даними LSEG, Blackstone Group (BX.N), яка володіє близько 14% акцій Bumble, а також Herd, вже надали необхідні схвалення акціонерів для цієї транзакції.

(З метою зручності для носіїв інших мов Reuters автоматично перекладає цей матеріал декількома мовами. Через можливі неточності автоматичного перекладу або відсутність потрібного контексту Reuters не гарантує точність такого тексту — він надається лише як додатковий сервіс. Reuters не несе відповідальності за будь-які збитки чи втрати, спричинені використанням автоматичного перекладу.)