Receita da On Running cresce 17,2% no terceiro trimestre; CEO afirma estar em comunicação com várias partes sobre o incidente envolvendo Mbappé

A marca suíça de esportes On respondeu pela primeira vez à controvérsia causada pelo jogador de futebol Mbappé.

Em 10 de novembro, Caspar Coppetti, co-CEO da On, afirmou em entrevista à Reuters que a empresa está em comunicação com a equipe da China, órgãos governamentais, parceiros do setor imobiliário comercial, assim como com o próprio Mbappé e sua equipe, além de ouvir a opinião dos consumidores.

Sobre se a controvérsia modificará a estratégia de marketing da On no mercado chinês, Coppetti não apresentou um plano de ajuste específico e apenas declarou que a empresa está em uma fase de “escuta e aprendizado”.

Em setembro deste ano, a On anunciou a assinatura de Mbappé como embaixador global da marca, iniciando oficialmente a entrada no futebol, com planos de lançar os primeiros produtos do segmento em 2027. No entanto, no final de outubro, Mbappé causou polêmica com declarações inadequadas, posteriormente se desculpou publicamente, e várias marcas parceiras da China anunciaram o fim da colaboração.

No mesmo dia, a On divulgou o relatório financeiro do terceiro trimestre de 2026. Nos três meses encerrados em 30 de setembro, a On registrou receita de 931 milhões de francos suíços, um aumento de 17.2% em comparação ao ano anterior, com alta de 17.8% em câmbio fixo, alcançando um novo recorde de receita trimestral.

O lucro líquido atingiu 163 milhões de francos suíços, alta de 36.9% sobre o ano anterior; a margem bruta chegou a 72.6%, um novo recorde histórico.

A melhoria na margem bruta se deve, em parte, ao reembolso de tarifas dos EUA no valor aproximado de 52.6 milhões de francos suíços. Excluindo esse fator pontual, a margem bruta ficou em 66.9%, ainda superior ao mesmo período do ano passado.

Para o desempenho anual, a On mantém a expectativa de crescimento superior a 20% sob câmbio fixo, correspondendo a renda anual de cerca de 3.47 a 3.56 bilhões de francos suíços. Retirando o reembolso de tarifas, a previsão de margem bruta da empresa sobe de pelo menos 65% para cerca de 66%.

A estrutura de crescimento da On está mudando, porém o segmento de calçados ainda responde pela grande maioria da receita.

A receita dos calçados chegou a 844 milhões de francos suíços, um aumento de 15.4% e representando cerca de 90.6% do total de receitas; os segmentos de roupas e acessórios cresceram 38.7% e 39.2%, respectivamente.

Dentro do segmento de calçados, a On está desenvolvendo simultaneamente as linhas de produtos para corrida profissional e estilo de vida.

Na área de corrida profissional, o Cloudsurfer 3 lançado em outubro teve vendas na primeira semana quatro vezes superiores às do modelo anterior no mesmo período.

A empresa também acelera a expansão da tecnologia LightSpray para fabricação de cabedais, com a demanda do Cloudboom Strike 2 versão LightSpray sendo seis vezes maior que a capacidade de fornecimento.

Ao mesmo tempo, os produtos de estilo de vida se tornaram uma direção importante para On atingir um público de consumidores mais amplo.

A série Cloudtilt mantém um bom desempenho de vendas. O Cloudtilt Arc, lançado em setembro, superou as expectativas internas da empresa nos primeiros dias, com o mercado da Ásia-Pacífico atingindo mais de quatro vezes a meta inicial.

Em outubro, a empresa lançou novos modelos como o Cloudnova Moon Mary Jane, fruto da colaboração com Zendaya, ampliando ainda mais as opções para looks do dia a dia.

Em termos regionais, a Ásia-Pacífico segue como o mercado de crescimento mais rápido da On, com receita de 190 milhões de francos suíços neste trimestre, crescimento de 31.1%, acima das regiões das Américas (12.4%) e Europa, Oriente Médio e África (17.9%).

Sobre o mercado chinês, a administração declarou que as lojas próprias e as de parceiros estão principalmente nas cidades de primeiro e segundo nível, e que continuará controlando o ritmo de expansão e escolhendo parceiros de varejo com cautela.

A receita das operações próprias chegou a 393 milhões de francos suíços, aumento de 25%, elevando a participação no grupo para 42.2%; o negócio de atacado cresceu 12.2%.

A administração reconheceu que o desempenho das operações próprias ficou um pouco abaixo das expectativas internas neste trimestre, devido ao atraso na abertura de algumas novas lojas e ao aumento da concorrência promocional nos canais online.

Falando sobre a Double Eleven da China, a direção deixou claro que não pretende aumentar investimentos em marketing ou entrar na competição de preços apenas para participar do evento altamente promocional.

Em vez de ampliar escala rapidamente com abertura intensiva de lojas e descontos, a On prefere manter o posicionamento de marca premium por meio de experiências nas operações próprias, parcerias de varejo selecionadas e vendas a preço cheio.

No entanto, com a expansão da escala, a desaceleração do crescimento já foi considerada na previsões de médio prazo da administração. A empresa espera que, futuramente, o ritmo de crescimento na Ásia-Pacífico volte ao intervalo médio a alto de cerca de 20%.