Netflix (NFLX.US) sofre duas rebaixamentos em uma semana: HSBC cita concorrência do YouTube, enquanto Wells Fargo manifesta preocupação com engajamento e estratégia de conteúdo
O analista do HSBC, Mohammed Khalouf, rebaixou a classificação da gigante de streaming Netflix (NFLX.US) de "compra" para "manter", além de reduzir o preço-alvo em 21%, para 76 dólares.
De acordo com a APP de Zhihu Finance, o analista do HSBC, Mohamed Khalaf, rebaixou a recomendação da gigante do streaming Netflix (NFLX.US) de “compra” para “manutenção” e reduziu o preço-alvo em 21% para 76 dólares. Ele acredita que o crescimento do YouTube, pertencente ao Google (GOOG.US, GOOGL.US), está acontecendo à custa da Netflix, e que a participação dos usuários da Netflix dificilmente se recuperará no curto prazo.
Em seu relatório, Khalaf afirmou: “Na nossa visão, o YouTube está sendo beneficiado pela queda na audiência de conteúdos originais da Netflix. Mudanças estratégicas ampliaram ainda mais a concorrência.” Ele mencionou que o YouTube está comprometido em fornecer financiamento direto aos criadores, uma fatia maior das receitas e priorização no marketing em troca de conteúdos exclusivos.
Além disso, o YouTube está aprimorando funcionalidades para replicar séries no estilo Netflix. Khalaf apontou que essas iniciativas tornam ainda mais tênue a linha entre as plataformas de partilha de vídeo e o streaming tradicional baseado em roteiros, e podem aumentar os custos da Netflix para construir uma biblioteca competitiva de conteúdos de criadores.
Khalaf acrescentou que, devido à “fadiga de streaming” e ao “enfraquecimento do apelo dos conteúdos originais”, a taxa de retenção de assinantes “líder da indústria” da Netflix está a enfrentar obstáculos crescentes. Este ano, o número de prêmios Emmy conquistados pela Netflix foi significativamente menor, o mais baixo desde 2016; a pontuação dos usuários em seus títulos mais recentes no Rotten Tomatoes também caiu 7% em relação às temporadas anteriores.
Ele afirmou em seu relatório: “O envolvimento dos usuários é vital, pois aumenta a retenção, fortalece o poder de precificação e é acompanhado de perto pelos anunciantes. Agora vemos a taxa de retenção pressionada pela redução do apelo dos conteúdos originais, ao mesmo tempo em que os consumidores demonstram sinais crescentes de fadiga com o streaming.”
Este é o segundo rebaixamento de recomendação para a Netflix em menos de uma semana. Anteriormente, o Wells Fargo rebaixou a Netflix de “manutenção” para “venda” e reduziu o preço-alvo de 80 para 57 dólares, citando preocupações com a queda no envolvimento dos usuários e pressões na margem associadas à sua estratégia de conteúdo.
No fechamento do mercado norte-americano na terça-feira, as ações da Netflix caíram 1,64%, encerrando a 72,16 dólares. No acumulado do ano, o papel recuou 23%.
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