Sinusubukan ng McDonald's (MCD.US) ang mga digital na menu board advertising slot upang magbukas ng bagong pinagkukunan ng kita

Ayon sa balita mula sa Zhihui Pananalapi APP, ginagamit ng McDonald's (MCD.US) ang malawak nitong audience at lawak ng digital menu board network upang magpakita ng mga advertisement ng third-party brands, kaya lumilikha ng bagong mataas na margin na pinagkukunan ng kita.

Ang higanteng hamburger chain na ito na kaya magsilbi sa hanggang 26 milyong American consumers araw-araw ay kasalukuyang nagsusubok ng planong ito sa ilang company-operated na mga restaurant, na ginagawang oportunidad ang oras ng paghihintay ng customer upang "aliwin" sila sa pamamagitan ng digital ads at ipakita ang mga kaugnay na produkto at serbisyo. Ang mga ikinakalat na advertisement na ito ay makikita sa digital menu boards ng drive-thru pati na rin sa mga touch-screen self-service ordering machine sa loob ng mga restaurant.

Ayon sa isang tagapagsalita ng McDonald's: "Ang limitadong pilot test ng menu board advertising sa piling company-operated na mga restaurant ay nagsasaliksik kung paano maibabahagi ang ilang content pagkatapos ng pagbili na maaaring maging kapaki-pakinabang, kaugnay, o kawili-wili para sa mga customer, habang tinitiyak na ang karanasan sa McDonald's ay nananatiling sentro sa bawat pagbisita."

Matatag ang Q2 Resulta Ngunit Bumabagal ang Paglago na Nagdudulot ng Pag-aalala

Nag-ulat ang McDonald's ng matatag ngunit bumabagal na paglago sa financial results ng ikalawang quarter ng 2026 noong unang bahagi ng Agosto. Ipinapakita ng financial report na ang global systemwide sales ng kumpanya ay tumaas ng 5% taon-sa-taon at 4% kapag hindi isinama ang currency fluctuations, na umabot sa $37 bilyon; ang pinagsama-samang kita ay $7.1 bilyon, bahagyang mas mababa sa market expectation na $7.12 bilyon. Ang operating profit ay $3.338 bilyon, tumataas ng 3% sa taon-sa-taon; ang adjusted earnings per share ay $3.38, tumataas ng 6% sa taon-sa-taon, lagpas sa market forecast na $3.32.

Kahit matatag ang kita, humina ang momentum ng paglago. Ang global comparable sales ng McDonald's para sa ikalawang quarter ay 1.3% lamang, mas mababa sa 3.8% noong nakaraang taon. Sa United States, ang comparable sales growth ay 0.8% lang, mas mababa sa nakaraang taon na 2.5%. Ang paglago ay pangunahing nagmula sa pagtaas ng average ticket size, kabilang ang kontribusyon mula sa product mix optimization, ngunit ang comparable na volume ng mga customer ay nananatiling negatibo, na nagpapakita na hindi pa tuluyang nakakabalik ang dalas ng pagbisita ng mga consumer. Sa harap ng pressure sa core markets, inihayag ng kumpanya ang pag-appoint kay Sky Anderson, isang beteranong executive, bilang bagong McDonald's US President upang palakasin ang execution ng US operations.

Samantala, ang International Operated Markets (IOM) comparable sales ay tumaas ng 1.5% (4% noong nakaraang taon), kung saan maganda ang performance ng Germany, Australia, at United Kingdom, ngunit mahina ang France. Ang International Developmental Licensed Markets (IDL) comparable sales ay tumaas ng 1.9% (5.6% noong nakaraang taon).

Karapat-dapat tandaan na ang franchising model ay nananatiling pangunahing kalamangan sa business model ng McDonald's. Dahil ang mga franchisee ang nagdadala ng karamihan sa gastos sa operasyon ng restaurant, ang McDonald's ay pangunahing kumikita sa franchise fees at renta, kaya maliit lang ang pagbabago ng kita at tubo. Noong ikalawang quarter, ang kita mula sa franchised restaurants ay $4.393 bilyon, tumaas ng 4% taon-sa-taon, at nasa halos 62% ng kabuuang kita; sa unang kalahati ng taon, ang kita mula sa franchised restaurants ay umabot sa $8.399 bilyon, tumataas ng 7% taon-sa-taon, mas mabilis kaysa sa kabuuang revenue growth, na lalong nagpapakita ng suporta ng franchise model para sa cash flow at profitability.

Bukod dito, sa lumalambot na paglago ng buong food service industry, mahalaga ang digital membership system sa pagpapataas ng frequency ng consumer spending ng McDonald's. Sa nakalipas na 12 buwan, ang system sales mula sa mga miyembro ay lumagpas sa $40 bilyon, higit 20% na pagtaas taon-sa-taon, mas mataas kaysa sa 5% growth ng kabuuang system sales; ang 90-day active members ay 220 milyon na ngayon, tumaas ng 13% taon-sa-taon. Ang paglawak ng membership base ay hindi lang nagpapataas ng repeat purchase, kundi nagpapalakas din ng kakayahan sa precision marketing gamit ang consumption data. Habang patuloy na lumalalim ang digitalization, ang member spending ay nagiging mahalagang puwersa sa hinaharap na paglago ng kumpanya.

Patuloy ring isinusulong ng McDonald's ang "Accelerating the Arches" na plano para sa organisasyong pagbabago. Umabot sa $99 milyon ang cumulative restructuring expenses sa unang kalahati ng taon. Tinatanggal ang epekto nito, ang adjusted operating profit para sa unang kalahati ng taon ay tumaas ng humigit-kumulang 9%, na nagpapakita ng paunang epektibong pagbabago. Gayunman, kung magkakaroon pa ng dagdag na restructuring costs at kung magpapatuloy ang pagbuti ng operasyon dahil sa mga pagbabago ay nananatiling binabantayan ng merkado.

McDonald's Haharap sa Mahalagang Pagsubok ng Investor Day sa Linggong Ito

Nakatakdang magdaos ng mahalagang "Investor Day" event ang McDonald's sa Setyembre 23. Inaasahang magdadala ang update na ito ng mas malinaw na pananaw sa mga investor kung paano plano ng management na panatilihin ang paglago sa international market habang binubuhay muli ang growth momentum sa US market.

Matapos bumagsak ng higit 17% ang share price ngayong taon, umaasang makakakita ang mga investor ng malinaw na guidance mula sa McDonald's ukol sa development plans, capital allocation targets, economic model ng mga franchisee, mga estratehiya sa menu innovation, digitalization monetization at leverage para sa loyalty plans. Bukod dito, malapit ding babantayan ang sustainability ng bagong beverage platform—ayon sa ulat, napaglampasan ng platform na ito ang mga inaasahan sa US, Canada, at Germany.

Binigyang-diin ni Logan Reich, analyst ng Royal Bank of Canada Capital Markets, na ang timing ng Investor Day ng McDonald's ay kasabay ng macroeconomic pressure na nagpapabagal sa same-store sales growth at nananatiling malamig ang institutional interest sa restaurant stocks. Sa pananaw ng bangko, kailangang bumilis ulit ang same-store sales growth upang lumakas ang interes ng investors, ngunit inaasahang mangyayari ito sa unang quarter pa ng 2027.

Para kay Logan Reich, ang plano ng restaurant chain giant para pataasin ang customer traffic ay magiging pangunahing pokus ng mga investor: “Sa usapin ng inumin, inaasahan naming ia-update ng kumpanya ang bilis ng expansion internationally, at malamang na ipakilala ang platform na ito saan mang bahagi ng mundo sa lalong madaling panahon.”