Correzione - Versione aggiornata 3 - Le filiali KFC negli Stati Uniti abbandonano Pepsi, Coca-Cola diventa il nuovo fornitore (15 ottobre)

Correzione al decimo paragrafo, eliminata l'affermazione riguardante la sconfitta di PepsiCo contro Coca-Cola e il mancato accordo con Dunkin.

Juveria Tabassum

Reuters, 16 ottobre - Il marchio di fast-food KFC (YUM.N) ha annunciato giovedì di aver raggiunto un accordo con Coca-Cola (KO.N), che diventerà il partner ufficiale per le bevande nei suoi ristoranti statunitensi, segnando la fine di una collaborazione durata circa quarant'anni tra KFC e PepsiCo (PEP.O).

Per PepsiCo, perdere la partnership sulle bevande con KFC (che conta 3.718 punti vendita negli Stati Uniti) potrebbe rappresentare una battuta d'arresto, poiché l'azienda sta cercando di rafforzare le vendite di bevande gassate negli Stati Uniti mentre il segmento snack sta affrontando prezzi elevati e il cambiamento delle preferenze dei consumatori verso opzioni più salutari.

L'aumento dei costi ha anche accentuato le preoccupazioni dell'Amministratore Delegato di PepsiCo, Ramon Laguarta, che all'inizio di questo mese aveva dichiarato che ci vorrà più tempo del previsto per il recupero della crescita e dei margini di profitto. (link)

La collaborazione tra le due aziende era iniziata dopo l'acquisizione di KFC da parte di PepsiCo, con l'obiettivo di espandere le attività nel settore alimentare e negli snack. Sebbene nel 1997 PepsiCo abbia scorporato KFC, è rimasta partner per le bevande della società madre Yum! Brands.

“Per PepsiCo, perdere un partner di un marchio così noto... non dà una buona immagine. Questo potrebbe essere il colpo di grazia,” ha dichiarato Jay Woods, chief market strategist presso Freedom Capital Markets.

“È raro vedere due giganti del settore prendere direzioni così opposte,” ha aggiunto. Freedom Capital Markets detiene azioni di Coca-Cola.

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PepsiCo è inoltre sotto stretta osservazione da parte dell'investitore attivista Elliott Investment Management (link). L'anno scorso, la società ha rivelato di possedere una quota in PepsiCo e ha chiesto di cedere asset non performanti (link) e di migliorare le performance in Nord America.

Un portavoce di PepsiCo ha riferito a Reuters che Yum! Brands e PepsiCo hanno appena rinnovato accordi che includono i ristoranti Taco Bell e KFC International. Secondo le fonti, l'accordo con Taco Bell avrà una durata di 10 anni.

PepsiCo ha inoltre siglato accordi di partnership sulle bevande con le catene di panini Subway e Jersey Mike's Subs JMKE.N. Inoltre, l'azienda fornisce bevande gassate a Pizza Hut — che si è separata da Yum! Brands solo quest'anno (link) e che dal 2011 è passata da Coca-Cola ai prodotti PepsiCo.

Coca-Cola ha dichiarato che i suoi prodotti saranno disponibili nei ristoranti KFC negli Stati Uniti entro la primavera del 2027. I dettagli finanziari dell'accordo non sono stati resi noti.

Coca-Cola è da tempo partner per le bevande dei fast food McDonald's MCD.N e Wendy's WEN.O.

Il Wall Street Journal ha riportato questa notizia giovedì, citando fonti informate sulla questione.

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