Meta (META.US) punta tutto sull'agente intelligente Muse AI, costruendo un accesso a tutti gli scenari tramite visori VR, occhiali intelligenti e Charm.

Secondo quanto riportato da Zhitong Finance APP, se si considerano solo i dati di download, Muse ha già vinto. Ma è chiaro che ciò che vuole Zuckerberg non si ferma qui. Il 23 settembre, ora locale, Meta(META.US) ha tenuto la sua conferenza annuale per sviluppatori Connect a Menlo Park, California. Il messaggio trasmesso durante tutta la presentazione è stato molto chiaro: Muse, questo assistente personale di intelligenza artificiale lanciato solo due settimane fa, diventerà l’anima di tutto l’hardware futuro di Meta. Dagli occhiali VR leggeri agli smart glass senza telecamera, fino a un mini terminale che può essere appeso al portachiavi, Muse è stato integrato in ciascun nuovo prodotto.

Si tratta di una rara sincronia tra il ritmo di prodotto e quello di mercato nel settore AI da parte di Meta. Negli ultimi due anni, la posizione di Meta nell’AI è risultata piuttosto imbarazzante: tanti soldi spesi, molte risorse computazionali accumulate, ma mancava sempre quel prodotto che potesse essere davvero utilizzato dall’utente comune. L’arrivo di Muse ha cambiato questa situazione.

100 grammi, 1299 dollari: Meta ridefinisce il dispositivo VR

Il prodotto hardware che ha suscitato maggiore interesse durante la conferenza è stato Meta VR Glasses. Ciò che colpisce di questa soluzione non è tanto la funzionalità, quanto il suo peso: circa 100 grammi, solo un sesto rispetto agli Apple(AAPL.US) Vision Pro e addirittura solo un quinto rispetto ai Quest 3S della stessa Meta.

Il nucleo di questa svolta risiede nella completa ricostruzione dell’architettura. Meta ha collocato processore, batteria, ventola di raffreddamento e altri componenti computazionali tutti in un puck indipendente tascabile, mentre la montatura degli occhiali contiene solo i moduli di visualizzazione e sensori. Questa scelta progettuale ha come prezzo una parziale riduzione della risoluzione, circa 2,5K per occhio, inferiore ai 4K del Vision Pro, ma offre 3 ore di autonomia, superiore a Vision Pro, ed è completamente utilizzabile collegata alla corrente.

Il prezzo è di 1299 dollari, circa un terzo rispetto ai 3699 dollari del Vision Pro. Una strategia di prezzo molto chiara: Meta non cerca uno scontro diretto con Apple nell’alta gamma, ma punta a una fascia “alta accessibile”, orientata a quei consumatori curiosi per la VR ma non disposti a spendere quasi quattromila dollari per provare.

Il dispositivo monta un processore Qualcomm Snapdragon Reality Elite, supporta tracciamento oculare e controllo gestuale, e permette di interagire direttamente con Muse integrato per svolgere compiti. Il prodotto è previsto per la primavera 2027.

Smart glass senza telecamera: sincerità o strategia da parte di Meta?

Le polemiche sulla privacy sono da sempre un punto sensibile per gli smart glass Meta. Nell’ultimo anno, il prodotto è stato etichettato come gli “occhiali del maniaco”, vietato nei tribunali dello Stato di New York, limitato in piscine pubbliche australiane e bar londinesi, e sono emerse notizie di utilizzi illeciti per registrare donne senza consenso e pubblicarle sui social. Nel marzo di quest’anno, una class action di 230 pagine è stata presentata alla Corte Federale della California, con oltre 70 consumatori che accusano Meta di aver fuorviato gli utenti in materia di privacy; nella causa si rivela inoltre che i team di annotazione dati per l’AI di Meta avrebbero visionato video privati degli utenti caricati, incluse scene in spogliatoio.

In questo contesto, la presentazione dei Ray-Ban Meta Audio, i primi smart glass AI di Meta senza telecamera, rappresenta difficilmente qualcosa di diverso da una risposta diretta. Gli occhiali hanno un prezzo di partenza di 349 dollari, pesano 43 grammi, un’autonomia fino a 12 ore e la custodia garantisce altre 48 ore. Si focalizzano sull’ascolto audio, sulle chiamate, sulla traduzione vocale e sull’interazione con Muse tramite voce. Il prodotto, progettato da EssilorLuxottica, offre 23 combinazioni di colori e lenti, con pre-ordini dal 13 ottobre.

In parallelo, viene presentata anche la versione con fotocamera, i Ray-Ban Meta Gen 3, con prezzo di partenza 449 dollari, dotati di fotocamera da 12 megapixel e array da 6 microfoni, con Meta che dichiara la capacità di ridurre oltre il 90% dei rumori di fondo.

Il CTO di Meta, Andrew Bosworth, ha pubblicamente affermato di non voler che una minoranza di “malintenzionati” influenzi la percezione del pubblico verso gli smart glass, sottolineando le diverse misure di protezione della privacy impostate, fra cui il LED che si accende automaticamente durante la registrazione e la disattivazione della telecamera se il LED viene oscurato. L’introduzione della variante senza telecamera offre agli utenti l’opzione di non dover “fidarsi” del modulo foto: per chi non lo desidera, può scegliere direttamente la versione priva di telecamera.

Charm: un accesso AI delle dimensioni di un portachiavi

Verso la fine dell’evento, Zuckerberg ha tirato fuori dalla tasca il prodotto che più ha fatto discutere: Muse Charm.

Si tratta di un dispositivo tascabile con touchscreen OLED da circa 2 pollici, modem 5G integrato, e nuovo sistema operativo creato per Muse. Include altoparlante, microfono, fotocamere fronte/retro e porta USB-C, supporta sblocco tramite impronta digitale e riproduzione di musica e video; può essere portato con bracciale, cordino o in tasca.

Charm non vuole essere un sostituto dello smartphone, ma un accesso esclusivo a Muse. Premendo il sensore di impronte si può dialogare direttamente con l’AI, senza sbloccare lo smartphone o aprire un’app. In conferenza, Zuckerberg ha dichiarato: “Abbiamo messo l’esperienza completa di Muse – inclusa voce in tempo reale e identità digitale – in un dispositivo che puoi attaccare al portachiavi”.

Il prodotto è stato ideato dal laboratorio di design guidato da Alan Dye, ex responsabile del design delle interfacce Apple; il look ricorda il Tamagotchi degli anni ’90, con scocca trasparente che mostra l’elettronica e uno schermo che visualizza un avatar Muse personalizzabile. Quando due utenti Charm si avvicinano, i dispositivi possono riconoscersi e interagire tra loro.

Da notare che Meta inizialmente aveva previsto il lancio del dispositivo nel 2027, ma Zuckerberg ha sollecitato il team per anticipare la roadmap entro la fine del 2026, in tempo per la stagione degli acquisti natalizi. Tuttavia, il CTO Bosworth ammette che Charm è più un esperimento, una “V0”, e si aspetta che in futuro la maggior parte degli utenti di Muse acceda tramite smartphone e smart glass, piuttosto che da Charm.

Stando a quanto noto, la storia del hardware AI autonomo non è rosea: sia Humane AI Pin che Rabbit R1 hanno provato a portare l’AI fuori dallo smartphone in modo indipendente, ma il mercato non li ha premiati. Il significato di Charm potrebbe risiedere quindi non tanto nei volumi di vendita, quanto nell’invio di un messaggio a sviluppatori e mercato: Muse non è limitato allo schermo dello smartphone, Meta è pronta a esplorare qualsiasi possibile supporto hardware per ospitarlo.

L’asso nella manica di Muse: da 2,5 milioni di download a 3,6 miliardi di utenti potenziali

L’attacco hardware della Connect Conference ha senso solo perché Muse ha già preso piede.

Dall’8 settembre, giorno del lancio, i download di Muse hanno costantemente superato le previsioni di mercato. Secondo Sensor Tower, i download totali in 13 giorni hanno raggiunto circa 2,6 milioni, con 642.000 utenti attivi giornalieri su mobile negli Stati Uniti, ben oltre i 231.000 registrati da ChatGPT nello stesso periodo dal suo debutto. Il quattordicesimo giorno dopo il rilascio, il titolo Meta ha guadagnato l’11,4% in un solo giorno, con una crescita di capitalizzazione di quasi 200 miliardi di dollari.

Ma ciò che entusiasma davvero Wall Street non è il volume di download, ma la logica di distribuzione di Muse: oltre il 95% degli utenti di Muse sono anche utenti Facebook, il 63% sono su Instagram. Significa che Meta non deve acquisire clienti ex-novo – dispone già di un impero social da 3,6 miliardi di utenti attivi giornalieri, Muse deve solo convertirli.

Anche la monetizzazione è già delineata. Muse offre una versione gratuita con un limite di 100 milioni di token settimanali; i piani a pagamento sono di 20 dollari al mese (500 milioni di token) e 100 dollari al mese (3 miliardi di token). Gli analisti di Jefferies stimano che, se Muse raggiungesse 1 miliardo di utenti entro fine 2027 con il 3% di conversione a pagamento, i ricavi annuali potrebbero toccare 10,8 miliardi di dollari. Secondo Mark Mahaney di Evercore, se anche solo l’1% dei 3,6 miliardi di utenti Meta pagasse 20 dollari al mese, si arriverebbe a circa 8 miliardi di dollari all’anno.

Sul versante e-commerce, Meta accelera ulteriormente: Muse è già integrato con Walmart(WMT.US), Best Buy(BEST.US), Gap(GAP.S), Sephora, Wayfair(W.US) e il sistema di pagamento PayPal(PYPL.US); sono stati inoltre aggiunti i servizi di prenotazione viaggio Expedia(EXPE.US) e spesa Instacart. Zuckerberg ha dichiarato esplicitamente che il modello di business di Meta consiste nel “prendere una piccola commissione su ogni transazione”. Da notare che Amazon(AMZN.US) ha bloccato l’accesso di Muse al proprio store – una mossa che, in un certo senso, valorizza ancora di più i partner come Walmart.

Muse supporterà anche operazioni da Mac, consentendo agli utenti di affidare attività come gestione file, email e calendario ad agenti AI, con esecuzione prolungata anche dopo aver lasciato il PC. Secondo Bain Consulting, entro il 2030 il mercato dell’e-commerce assistito da agenti negli Stati Uniti raggiungerà i 300-500 miliardi di dollari, pari al 15-25% del mercato totale e-commerce americano. Meta si sta chiaramente posizionando per questa fetta di crescita.

Visti i prodotti presentati alla Connect Conference, la strategia di Meta è limpida: Muse come centro, hardware come porta d’accesso, la base utenti dell’impero social come canale di distribuzione. Gli occhiali VR per l’intrattenimento immersivo, gli smart glass audio per il commuting e le interazioni leggere, Charm per un accesso rapido always-on – tre scenari distinti che hanno come scopo comune quello di fare di Muse il punto di contatto AI più frequente nella vita degli utenti.

La strada non sarà facile. Le previsioni di capex Meta per il 2026 sono tra i 130 e i 145 miliardi di dollari, principalmente per data center e infrastrutture AI. Con questi livelli di investimento, le aspettative del mercato per Muse vanno ben oltre un semplice prodotto AI efficiente: serve un motore di crescita per il prossimo decennio di Meta.

Le questioni di privacy non svaniranno nell’immediato. Ma il ritmo e la chiarezza strategica che Meta ha dimostrato durante questa conferenza hanno almeno offerto agli investitori la prospettiva concreta che: nel momento cruciale in cui l’AI passa da “chiacchierare” a “fare davvero”, Meta non è rimasta indietro.