Sementara raksasa teknologi menghabiskan ratusan miliar dolar untuk membangun infrastruktur kecerdasan buatan, Apple diam-diam memasang taruhan berbeda. Perusahaan ini sedang mengembangkan kacamata pintar, earbuds dengan kamera, dan liontin yang dapat dikenakan yang menempatkan AI di tubuh Anda, bukan di pusat server raksasa.
Kontrasnya sangat mencolok. Amazon, Alphabet, Microsoft, dan Meta berencana untuk menghabiskan lebih dari 650 miliar dolar untuk AI tahun ini. Itu merupakan salah satu lonjakan investasi terbesar dalam sejarah sektor ini. Apple diperkirakan hanya akan menghabiskan sedikit lebih dari 14 miliar dolar pada tahun fiskal 2026. Jumlah ini stagnan dari tahun sebelumnya dan hanya sebagian kecil dari apa yang dihabiskan para pesaingnya untuk teknologi tersebut.
Pada pertemuan karyawan awal bulan ini, chief executive Tim Cook memberikan petunjuk tentang arah perusahaan. Ia mengatakan Apple sedang mengerjakan kategori produk baru dan sangat antusias tentang hal itu. Ia menambahkan bahwa perusahaan berinvestasi dalam teknologi baru karena dunia berubah dengan sangat cepat.
Apple sedang meningkatkan pekerjaan pada tiga perangkat wearable baru yang mengandalkan kamera dan terhubung ke iPhone melalui asisten Siri yang ditingkatkan, menurut orang-orang yang mengetahui rencana tersebut kepada SCMP. Produk-produk tersebut meliputi kacamata pintar, liontin yang bisa dijepitkan ke pakaian atau digantung sebagai kalung, dan AirPods yang telah ditingkatkan. Ketiganya mengandalkan konteks visual untuk membantu asisten digital menjalankan tugas. AirPods dan liontin lebih sederhana, dilengkapi kamera beresolusi rendah yang dirancang untuk membantu AI bekerja, bukan untuk mengambil foto atau video. Kacamata akan menjadi produk yang lebih premium.
Sementara penjualan iPhone tetap kuat, Apple sedang berusaha mengejar ketertinggalan. Pembaruan pada Siri menjadi tantangan utama, dengan peningkatan yang terkendala masalah pengembangan hingga menunda peluncuran. Perusahaan sedang mempersiapkan versi asisten untuk iOS 27, yang akan hadir akhir tahun ini, dengan antarmuka mirip chatbot. Apple akan bergantung pada model dasar yang dikembangkan bersama dengan Google.
AI diperkirakan akan mengubah cara konsumen menggunakan ponsel, dengan lebih banyak aktivitas berpindah ke perangkat periferal. Kacamata Meta sudah menjadi hit, dan OpenAI sedang mengembangkan perangkat, termasuk wearable, dengan bantuan mantan kepala desain Apple Jony Ive dan mantan eksekutif Apple lainnya.
Terobosan besar terakhir Apple ke kategori baru, headset Vision Pro yang mahal, tidak mendapat sambutan positif dari konsumen. Perusahaan kini mencari terobosan melalui perangkat wearable, dengan harapan dapat menjaga pengguna tetap berada di dalam ekosistem Apple.
Kesepakatan Google senilai $1 miliar menghemat $100 miliar infrastruktur
Apple bertaruh bahwa industri akan beralih dari pelatihan terpusat besar-besaran ke pemrosesan di perangkat. Melisensikan Gemini dari Google seharga sekitar 1 miliar dolar per tahun memberi Apple akses ke model canggih tanpa harus menghabiskan lebih dari 100 miliar dolar untuk membangun sendiri.
Microsoft, Meta, dan Amazon, tiga perusahaan yang menggelontorkan miliaran untuk infrastruktur AI, semuanya mencatat kinerja negatif selama 12 bulan terakhir, turun masing-masing 4,35%, 5,97%, dan 6,52%. Apple, dengan pengeluaran tahunan yang sederhana dan kenaikan 8,02%, mengungguli ketiga raksasa AI tersebut. Angka tahun berjalan bahkan lebih mencolok. Microsoft anjlok 17,99% di tahun 2026, menjadikannya yang terburuk di kelompok ini, sementara Apple hanya turun -2,82%.
Apple muncul sebagai tempat berlindung dari kisah pengeluaran besar ini, hanya karena pengeluaran mereka relatif rendah. Pengeluaran Apple pada 2025 adalah 12,7 miliar dolar. Wall Street memperkirakan pengeluaran 2026 sebesar 12,9 miliar dolar. Sebagai perbandingan, Meta pada Januari mengatakan mereka mengharapkan pengeluaran sepanjang tahun antara 115 miliar dan 135 miliar dolar.
Fakta bahwa Apple tidak menghabiskan sebanyak itu sebelumnya tidak selalu dianggap sebagai hal baik. Wall Street ingin melihat Apple meluncurkan pembaruan kuat yang dapat membuat pelanggan lama tetap tertarik dan menarik pelanggan baru. Namun, perusahaan menunda peluncuran beberapa pembaruan yang paling dinantikan, dan teknologi yang ada dianggap kurang memuaskan.
Tekanan margin dari biaya chip, kemungkinan kenaikan harga
Perjalanan ke depan tidak akan mulus. Margin berisiko karena chip yang digunakan di produk Apple semakin mahal seiring permintaan memori yang menggerakkan sistem ini melampaui pasokan. Chief executive Tim Cook belum menutup kemungkinan kenaikan harga, namun itu bisa mengurangi permintaan dari konsumen yang menghadapi biaya hidup lebih tinggi.
Apple akan mengadakan “acara pengalaman khusus” pada 4 Maret menurut Jason Goh yang membagikan undangan di Threads. Laporan menyebutkan perusahaan sedang bersiap untuk mengumumkan beberapa perangkat baru dalam beberapa minggu mendatang.
Wall Street akan mencari tanda-tanda kemajuan. Hal ini bisa menambah harapan pertumbuhan bagi aksi beli defensif yang saat ini mendorong kenaikan saham.
