Google dijatuhi denda sebesar €2,95 miliar ($3,45 miliar) pada hari Jumat oleh regulator Uni Eropa terkait cara mereka menjalankan bisnis teknologi periklanan mereka.
Denda ini, salah satu penalti antimonopoli terbesar dalam sejarah Uni Eropa, terkait dengan tuduhan bahwa Google telah menggunakan ukurannya untuk mengatur pasar adtech demi keuntungannya sendiri. Uni Eropa mengatakan bahwa alat iklan display milik perusahaan dibangun untuk menguntungkan Google dan tidak ada pihak lain.
Komisi Eropa, badan eksekutif Uni Eropa, mengatakan Google menggunakan kendalinya atas bagian-bagian penting dari rantai pasokan iklan online untuk menguntungkan layanannya sendiri.
Ini termasuk alat yang digunakan pengiklan untuk membeli ruang, platform yang digunakan penerbit untuk menjualnya, dan bursa di tengahnya. Regulator mengklaim Google memastikan alat-alat tersebut dapat bekerja sama dengan baik satu sama lain, tetapi tidak dengan alat dari pesaing.
Uni Eropa memerintahkan Google untuk menghentikan konflik kepentingan
Dalam perintah langsung, Komisi mengatakan kepada Google untuk mengakhiri apa yang mereka sebut perilaku self-preferencing dan mengambil langkah nyata untuk menghilangkan konflik kepentingan di dalam bisnis ad tech mereka. Perusahaan kini memiliki waktu 60 hari untuk mengajukan perubahan yang dapat meyakinkan regulator bahwa mereka serius.
Jika tidak, Uni Eropa mengatakan akan ada penalti tambahan. Kepala persaingan Uni Eropa Teresa Ribera tidak berbasa-basi. Ia mengatakan pada hari Jumat bahwa “Google menyalahgunakan posisi dominannya di adtech, merugikan penerbit, pengiklan, dan konsumen. Perilaku ini ilegal di bawah aturan antimonopoli Uni Eropa.”
Ia menambahkan bahwa Google harus “mengajukan solusi yang serius,” sambil memperingatkan, “jika gagal melakukannya, kami tidak akan ragu untuk memberlakukan solusi yang kuat.”
Kasus ini berfokus pada iklan display, banner visual dan kotak yang muncul di jutaan situs web. Iklan-iklan ini melewati beberapa lapisan teknologi, dan Uni Eropa mengatakan Google membangun dan mengendalikan terlalu banyak lapisan tersebut.
Menurut regulator, Google menciptakan sistem yang bekerja paling baik hanya jika perusahaan menggunakan semua produknya, sehingga menyingkirkan pesaing.
Google mengatakan keputusan ini salah dan akan mengajukan banding
Google mengatakan Uni Eropa benar-benar salah. Lee-Anne Mulholland, kepala urusan regulasi global perusahaan, mengatakan pada hari Jumat bahwa keputusan tersebut “salah” dan menegaskan bahwa Google akan mengajukan banding atas putusan tersebut.
“Ini memberlakukan denda yang tidak berdasar dan mewajibkan perubahan yang akan merugikan ribuan bisnis Eropa dengan membuat mereka lebih sulit menghasilkan uang,” katanya. “Tidak ada yang antikompetitif dalam menyediakan layanan untuk pembeli dan penjual iklan, dan kini ada lebih banyak alternatif untuk layanan kami daripada sebelumnya.”
Penyelidikan dimulai pada tahun 2021, ketika Komisi pertama kali membuka kasus untuk menyelidiki apakah alat Google memberikan keunggulan tidak adil atas pesaing. Kekhawatirannya adalah bahwa alat perusahaan di sisi pembelian dan penjualan rantai iklan dapat bekerja sama di balik layar — menyingkirkan pemain lain dan mendorong lebih banyak uang ke kantong Google sendiri.
Salah satu fokus utama adalah bagaimana bursa Google, perantara untuk mencocokkan iklan dengan situs web, memprioritaskan tawaran dari alat pembeliannya sendiri dan memberikan akses yang lebih baik ke platform penerbitnya sendiri. Pengaturan seperti itu membuat perusahaan ad tech lain lebih sulit bersaing secara adil.
Reuters melaporkan awal pekan ini bahwa Komisi Eropa menunda pengumuman denda tersebut sambil menunggu AS menurunkan tarif pada mobil Eropa. Menurut laporan itu, regulator menahan diri sampai mereka melihat kemajuan pada kesepakatan perdagangan Uni Eropa–AS yang lebih luas.
Kesepakatan itu, yang bertujuan meredakan ketegangan transatlantik, tampaknya telah membuka jalan bagi denda tersebut untuk dilanjutkan. Setelah itu terjadi, Komisi bergerak cepat, menjatuhkan denda miliaran kepada Google pada hari Jumat.
KEY Difference Wire membantu merek crypto menembus dan mendominasi berita utama dengan cepat
