Alors que cette chaîne de burritos réoriente sa stratégie vers la reprise de l'affluence, l'action Chipotle est en hausse.

Reuters, 29 octobre - Lors des échanges avant l’ouverture de jeudi, le cours de l'action Chipotle Mexican Grill (CMG.N) a augmenté de 7 %, ce qui indique que les efforts du PDG Scott Boatwright pour attirer à nouveau les clients en lançant de nouveaux menus et en renforçant le marketing commencent à porter leurs fruits.

Les dirigeants de la société ont déclaré mercredi lors de la conférence téléphonique sur les résultats financiers que la chaîne de burritos prévoit une croissance des ventes à magasins comparables d’environ 3 % à 4 % ce trimestre, supérieure à (link) l’augmentation de 2,1 % enregistrée au cours des trois mois se terminant en septembre.

Détails spécifiques ci-dessous :

• Plus tôt cette semaine, la société a annoncé qu'elle relancerait temporairement la poitrine de bœuf fumée à partir du 5 novembre, afin de coïncider avec la saison des fêtes et la saison de football américain

• Face à la hausse du prix du bœuf et à l’augmentation spectaculaire du coût du diesel (link) ayant entraîné une augmentation des frais de transport, Chipotle prévoit d’augmenter les prix du menu d’environ 3 % au quatrième trimestre

• Au troisième trimestre, la marge opérationnelle est passée de 15,9 % à la même période l’an dernier à 13,7 %, le bénéfice ajusté par action ayant été de 27 cents, inférieur aux attentes du marché

• « Nous avons sous-estimé la volonté de Chipotle de sacrifier ses marges pour stimuler la croissance des ventes à magasins comparables et d’accroître ses investissements marketing », a déclaré Andrew Charles, analyste chez TD Cowen

• Au moins quatre sociétés de courtage ont abaissé leur objectif de cours sur l’action

• Selon les analystes de Jefferies, bien que la fréquentation semble s’être stabilisée, un environnement macroéconomique plus difficile pourrait retarder une reprise significative des ventes

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