Le rapport financier de Deckers montre que les remises agressives des concurrents affectent les marques haut de gamme.

Sanskriti Shekhar

Reuters, 22 octobre - Le fabricant des bottes UGG et des chaussures de sport Hoka, Deckers Outdoor DECK.N, a déclaré que la stratégie de remises agressives menée par ses concurrents a affecté ses ventes du deuxième trimestre, mettant en évidence les défis auxquels sont confrontées les marques de chaussures haut de gamme alors que les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants.

Après la publication des résultats, le cours de l'action de la société a chuté de 8% lors des échanges hors séance. Détails :

• Le fabricant de chaussures a annoncé un chiffre d'affaires de 1,48 milliard de dollars, inférieur aux (link) 1,51 milliard de dollars prévus par les analystes, mais le bénéfice a progressé de 27% sur le trimestre clos le 30 septembre

• « Sur le marché américain, nous avons constaté une hausse des activités promotionnelles tout au long du trimestre, en particulier dans le segment des chaussures de sport. Comme nous avons maintenu notre politique de vente au plein tarif, cela a pesé sur notre performance du canal e-commerce aux États-Unis », a déclaré le PDG Stefano Caroti lors de la conférence téléphonique sur les résultats.

• Les ventes comparables en direct aux consommateurs ont diminué de 6,4% au deuxième trimestre

• « Le marché se concentre actuellement davantage sur le chiffre d'affaires que sur les marges », a commenté Simeon A. Siegel, analyste CFA.

• « Toutes les catégories de ménages, y compris les consommateurs à revenus élevés, ont vu leur part de marché reculer, ce qui montre qu'alors que les consommateurs deviennent plus sélectifs, même les marques haut de gamme sont confrontées à des défis », a souligné Michael Gunther, analyste chez Consumer Edge.

• Deckers continue de faire face à une concurrence intense sur le marché de la chaussure de sport, notamment de la part de grands concurrent comme Nike NKE.N

• « Le segment où nous risquons de perdre des parts de marché au profit d'autres marques correspond aux gammes de prix inférieures à 120 dollars – la concurrence y est plus féroce », a déclaré le PDG Caroti

• « Nous continuerons à privilégier la préservation des marges et la création de valeur à long terme plutôt que la recherche de revenus supplémentaires à court terme qui pourraient diluer la valeur de la marque », a-t-il ajouté

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