Netflix (NFLX.US) licencie un millier d’employés, le cours de l’action chute de plus de 40 % : anxiété face à la croissance ou signal de creux ?

Selon Woofun AI, Netflix (NFLX.US) a soudainement annoncé, six jours avant la publication de ses résultats trimestriels, le licenciement d'environ 1 000 employés, soit environ 6 % de son effectif total. Cette réorganisation, la plus importante depuis 2022, a été dirigée par les co-directeurs généraux Greg Peters et Ted Sarandos, dans le but de répondre à la pression actuelle du marché par une allocation plus prudente des ressources humaines et matérielles.

Les licenciements concernent principalement les domaines du produit, de la technologie, des affaires juridiques et des ressources humaines. Greg Peters et Ted Sarandos ont souligné la nécessité de cette décision dans une note interne relayée par TheWrap. Bien que les fondamentaux de l’entreprise restent solides, les données compilées par Woofun AI révèlent que Netflix (NFLX.US) estime que ses revenus pour 2026 se situeront entre 51 milliards et 51,4 milliards de dollars, avec un bénéfice opérationnel de 31,5 cents par dollar de chiffre d’affaires, la dynamique de croissance s’est nettement affaiblie. Au premier semestre 2026, la durée de visionnage par les abonnés n’a augmenté que de 2 %, tandis qu’en juillet, YouTube représentait 14,2 % du temps de visionnage sur la télévision américaine, loin devant les 7,8 % de Netflix (NFLX.US). Sur l’année écoulée, le cours de l’action $NFLX a déjà chuté d’environ 41 %, suscitant de vives inquiétudes quant à la baisse de l’engagement des utilisateurs et à l’intensification de la concurrence.

Rétrospectivement, le 11 mai 2022, le cours de Netflix (NFLX.US) a atteint un point bas post-split à 16,64 dollars, suivi de la suppression d’environ 150 postes le 17 mai et 300 postes supplémentaires le 23 juin. À la fin de l’année 2022, l’action a rebondi de 77 % depuis son plus bas, mais selon une analyse de Motley Fool, ce rebond s’explique principalement par le lancement d’offres à prix réduit avec publicité et la lutte contre le partage de mots de passe, et non par les licenciements eux-mêmes. Face à la situation actuelle, Netflix (NFLX.US) tente d’optimiser sa structure en réduisant ses coûts, mais la stagnation du temps passé par les utilisateurs et l’essor de YouTube compliquent la tâche, rendant difficile une amélioration rapide du sentiment du marché simplement par des réductions d’effectifs.

Pour l’avenir, le 2 octobre, BeInCrypto a indiqué que le cours de Netflix (NFLX.US) pourrait montrer des signes de rebond autour de 68 dollars, alors que l’action s’échangeait mercredi autour de 71 dollars. À l’approche de la publication des résultats le 20 octobre, le marché se concentrera sur la performance du chiffre d’affaires attendu de 12,86 milliards de dollars et du bénéfice par action de 0,82 dollar pour le troisième trimestre. Si les résultats sont conformes aux attentes, cela pourrait atténuer les inquiétudes des investisseurs face au ralentissement de la croissance, sinon l’action pourrait continuer d’être sous pression.