La transformation stratégique se poursuit : le géant de la publicité WPP (WPP.US) voit ses revenus et bénéfices du premier semestre en baisse, mais meilleurs que prévu ; le cours de l’action s’envole de 23 % avant l’ouverture

Selon l'application Zhihui Finance, WPP (WPP.US) a enregistré un bénéfice au premier semestre supérieur aux attentes des analystes, principalement grâce aux mesures de réduction des coûts mises en œuvre par cette société de publicité dans un contexte de morosité du marché. Les résultats publiés jeudi par WPP montrent que le bénéfice d'exploitation a baissé de 3,4 % pour atteindre 398 millions de livres sterling (536 millions de dollars), dépassant la moyenne des prévisions des analystes qui était de 347,2 millions de livres sterling ; le chiffre d'affaires hors refacturation des coûts a diminué de 5,6 % pour atteindre 4,75 milliards de livres sterling, également supérieur à la prévision moyenne des analystes de 4,65 milliards de livres sterling.

Cindy Rose, la directrice générale entrée en fonction en septembre dernier, s'emploie depuis lors à faire face au recul des revenus et à la perte de certains clients. En février de cette année, Rose a présenté une nouvelle stratégie baptisée "Elevate28", dont l'objectif central est de transformer WPP d'une structure de holding traditionnelle en une société opérationnelle unique, rationalisée et efficace.

Rose a mis en place une série de mesures de simplification, réorganisant l'entreprise en quatre divisions : création, média, production et solutions d'entreprise, avec pour but d'atteindre une croissance "accélérée et de haute qualité" d'ici 2028.

WPP prévoit également de réaliser des économies de coûts de 500 millions de livres sterling par an au cours des prochaines années et de réinvestir ces fonds dans les secteurs de croissance.

Dans le cadre de cette transformation stratégique, WPP a annoncé début juillet l'expansion de sa division Solutions d'entreprise, axée sur l'IA. Cette division proposera une gamme de services centrés sur l'IA, incluant le conseil en transformation IA, le commerce intelligent par agents, la gestion des données clients, la gestion de la fidélisation des utilisateurs et l'automatisation de contenu.

WPP indique collaborer avec des clients comme IKEA, Ford, L'Oréal et Nestlé, et avoir noué des partenariats avec des entreprises technologiques telles qu'Adobe, AWS, Google et Microsoft.

Par segment, au premier semestre, le chiffre d'affaires du département média de WPP a chuté de 5,4 %, celui du département création (y compris les solutions d'entreprise) a baissé de 4,9 %, tandis que le département production a enregistré une hausse de 1,6 %.

Par région, le chiffre d'affaires en Amérique du Nord a reculé de 6,0 %, en Europe, Moyen-Orient et Afrique de 4,3 %, en Asie-Pacifique de 3,8 % et en Amérique latine de 1,2 %.

Dans sa déclaration de jeudi, Rose a indiqué que les performances au premier semestre étaient conformes aux attentes globales, bien que la perte de clients existants continue de peser sur les résultats. Elle a également ajouté : "Nous progressons régulièrement dans la première phase du plan Elevate28 pour stabiliser l'activité. L'objectif du semestre était d'établir la nouvelle structure organisationnelle, ce qui est désormais accompli."

Le cours de l'action WPP a chuté d'environ 24 % au cours des 12 derniers mois, et la société a été retirée de l'indice FTSE 100 en décembre dernier.

Jeudi, avant l'ouverture de Wall Street, l'action WPP avait bondi de 23 % au moment de la publication.