Yenilənmiş versiya 1-Yeniləmə 1-Adidasın dördüncü rübündə Avropa biznesində dirçəliş yaşanıb və Çin bazarında güclü performans göstərib

3-4-cü, 7-ci paraqraflarda baş icraçı direktorun çıxışına əlavə olunub, qrafik əlavə edilib və səhmlərin dəyişimi yenilənib

Alessandro Parodi

Reuters, 29 oktyabr - Almaniya idman geyimləri istehsalçısı Adidas (ADSGn.DE) cümə axşamı bildirib ki, ən böyük, lakin ən zəif performans göstərən bazarı olan Avropada satışlar 2026-cı ilin dördüncü rübündə artıma yenidən başlayacaq, bu arada şirkətin Çin bazarındakı güclü inkişafı davam edir və performansı artıq rəqibi Nike-ı qabaqlayıb.

Yüksək anbar səviyyələri və promosyon kampaniyaları səbəbindən bir çox pərakəndəçi böyük endirimlər edib ki, bu da Avropa bazarında inkişafın ləngiməsinə və üçüncü rübdə satışların azalmasına gətirib çıxarıb. Bu region qrupun satışlarının demək olar ki, üçdə birini təşkil edir.

Adidas baş icraçı direktoru Bjorn Gulden jurnalistlərə bildirib ki, bəzi Avropa iqtisadiyyatları çətinliklərlə üzləşsə də, qrupun sifariş durumunun hələ də güclü olduğunu qeyd edib. Şirkət bildirib ki, dördüncü rübdə nəticələr təxirə salınan göndərişlərin həmin rübdə təsirini və topdansatışçılara satışların artımını əhatə edəcək.

“Biz hələ də bazar payı qazanırıq və kifayət qədər yaxşı nəticə göstəririk,” – deyə Gulden bildirib.

Cümə axşamı GMT 11:00-da, şirkətin Frankfurt birjasında listələnmiş səhmləri 4% artıb, JPMorgan analitikləri qeyd edib ki, Avropa biznesi ilə bağlı məruzə edilən nikbin fikirlər inamvericidir.

https://www.reuters.com/graphics/ADIDAS-RESULTS/jnpwooaewpw/chart.png

Adidas, Nike ilə rəqabətdə irəliləyişini davam etdirir

Adidas bildirib ki, 2026-cı ilin son üç ayında Avropa satışlarının yüksək birrəqəmli artım əldə edəcəyi proqnozlaşdırılır, əvvəllər üçüncü rübdə valyuta təsirləri çıxılandan sonra xalis satışlar 4% azalaraq 2.24 milyard avroya (2.5 milyard dollar) düşüb.

Müqayisə üçün, Şimali Amerikada rüblük satışlar 12% artıb, Çində isə 13% yüksəlib və bu regionda ABŞ rəqibi Nike NKE.N-ı qabaqlayıb. Nike isə bu regionda satışlarının (link) demək olar ki, iki ildir azalmaqdadır.

“Biz görürük ki, digər şirkətlər Çində problemlərlə qarşılaşır, amma mən növbəti bir neçə rübdə bizim üçün heç bir mənfi siqnal görmürəm,” – deyə Gulden bildirib.

Nike ilə rəqabətdə Adidas yeni modellər hazırlamağa davam edir, o cümlədən şirkətin indiyə qədər ən yüngül yarış qaçış ayaqqabısı — Adizero Adios Pro Evo 3-ü təqdim edib. Bu ayaqqabı keniyalı idmançı Sabastian Sawe-yə (link) aprel ayında marafonu iki saatdan aşağı qaçmağa kömək edib.

Qrup daha əvvəl açıqlanmış üçüncü rüb nəticələrini (link) təsdiqləyib və illik mənfəət proqnozunu artırıb, bunu qaçış və futbol məhsullarının satışlarındakı güclü nəticə ilə izah edib.

Marketinq və satış nöqtələri üzrə xərclər 4% artaraq 833 milyon avroya çatıb, bu, iyul ayında Dünya Kuboku ilə əlaqədar əlavə marka sərmayəsini və avqustdan etibarən marketinq xərclərinin normallaşmasını əks etdirir.

https://www.reuters.com/graphics/ADIDAS-RESULTS/xmpjwwnyqvr/chart.png

(1 ABŞ dolları = 0.8959 avro)

(İngilis dili ana dili olmayanlar üçün rahatlıq olsun deyə, Reuters bu xəbərini bir neçə başqa dilə avtomatik tərcümə edir. Avtomatik tərcümədə xətalar ola bilər və ya lazımi kontekst çatışmaya bilər, Reuters avtomatik tərcümə olunan mətnin dəqiqliyinə zəmanət vermir və yalnız oxucular üçün rahatlıq məqsədilə təqdim edir. Avtomatik tərcümədən istifadə nəticəsində baş verə biləcək hər hansı bir zərər və ya itkiyə görə Reuters heç bir məsuliyyət daşımır.)