شركة Netflix (NFLX.US) قامت بتسريح ألف موظف وانخفض سعر السهم بأكثر من 40%: هل هذا قلق بشأن النمو أم إشارة إلى القاع؟

وفقًا لما أفادته Woofun AI، أعلنت Netflix (NFLX.US) بشكل مفاجئ قبل ستة أيام من صدور تقرير أرباحها الفصلية عن تسريح حوالي 1,000 موظف، وهو ما يشكل نحو 6% من إجمالي موظفيها. قاد الرئيسان التنفيذيان المشتركان Greg Peters وTed Sarandos أكبر عملية إعادة هيكلة تنظيمية منذ عام 2022، بهدف مواجهة ضغوط السوق الحالية من خلال التوزيع المتأنّي للقوى العاملة والموارد.

شملت عمليات التسريح بشكل أساسي مجالات المنتج والتقنية والقانون والموارد البشرية، وقد شدد Greg Peters وTed Sarandos عبر مذكرة داخلية نشرتها TheWrap على ضرورة اتخاذ هذا الإجراء. وعلى الرغم من أن أساسيات الشركة لا تزال قوية، تشير بيانات Woofun AI إلى أن Netflix (NFLX.US) تتوقع أن تتراوح إيراداتها بين 51.0 مليار دولار و51.4 مليار دولار في عام 2026، مع تحقيق 31.5 سنتًا كأرباح تشغيلية مقابل كل دولار من الإيرادات، إلا أن زخم النمو ضعف بشكل ملحوظ. ففي النصف الأول من عام 2026، ارتفع إجمالي ساعات مشاهدة الأعضاء بنسبة 2% فقط، بينما وصلت حصة YouTube من المشاهدة التلفزيونية في الولايات المتحدة في يوليو إلى 14.2%، متجاوزة نسبة Netflix (NFLX.US) البالغة 7.8%. وخلال العام الماضي، تراجع سعر سهم $NFLX بنسبة تقارب 41%، مما أثار قلق السوق بشأن تراجع تفاعل المستخدمين وتزايد حدة المنافسة.

وبالعودة إلى التاريخ، في 11 مايو 2022، هبط سعر سهم Netflix (NFLX.US) إلى أدنى مستوياته بعد التقسيم مسجّلًا 16.64 دولارًا، تلا ذلك تسريح نحو 150 وظيفة في 17 مايو و300 وظيفة أخرى في 23 يونيو. وبنهاية عام 2022، ارتفع سعر السهم بنسبة 77% عن أدنى مستوياته، لكن تحليل صادر عن Motley Fool أوضح أن هذا الارتداد كان في الأساس نتيجة لطرح باقات أرخص مدعومة بالإعلانات وإجراءات مكافحة مشاركة كلمات المرور، وليس نتيجة عمليات التسريح بحد ذاتها. وفي ظل الظروف الحالية، تسعى Netflix (NFLX.US) إلى تحسين هيكلها من خلال خفض التكاليف، غير أن ثبات مؤشر ساعات المشاهدة وظهور YouTube بقوة يجعل من الصعب أن يؤدي تقليص القوى العاملة وحده إلى تغيير سريع في مزاج السوق.

وبالنظر إلى المستقبل، أشارت تحليلات BeInCrypto في 2 أكتوبر إلى احتمال أن يشهد سهم Netflix (NFLX.US) ارتدادًا بالقرب من مستوى 68 دولارًا، فيما تم تداول السهم يوم الأربعاء بحوالي 71 دولارًا. ومع اقتراب موعد إعلان نتائج أعمال الربع الثالث في 20 أكتوبر، سيوجه السوق أنظاره إلى توقعات الإيرادات البالغة 12.86 مليار دولار والأرباح لكل سهم بقيمة 0.82 دولار. إذا جاءت النتائج متوافقة مع التوقعات، فقد يساهم ذلك في تخفيف مخاوف المستثمرين من تباطؤ النمو، وإلا فقد يتعرض سعر السهم لضغوط إضافية.