تفاصيل تقارير الأرباح لشركتي Church & Dwight (CHD.US) و Colgate (CL.US) تكشف عن اتجاهات الاستهلاك: المستهلكون لا يزالون على استعداد لدفع المزيد مقابل المنتجات عالية الجودة

أفاد تطبيق Jinse Finance أنه وفقًا لأحدث النتائج المعلنة من Church & Dwight(CHD.US) وColgate(CL.US)، ورغم أن الإنفاق الاستهلاكي في الولايات المتحدة أصبح أكثر حذرًا، لا يزال المستهلكون على استعداد لدفع أسعار أعلى للمنتجات التي تعتبر ذات جودة أعلى ومبتكرة، حتى بالنسبة للمنتجات اليومية مثل رمل القطط وغسول الفم ومعجون الأسنان.

مدفوعة بإطلاق منتجات جديدة، ونمو قنوات الإنترنت، والاستحواذ على علامات تجارية شهيرة، رفعت Church & Dwight توقعاتها للأداء السنوي، حيث تتوقع الآن نمو المبيعات العضوية السنوية بنسبة 4% إلى 5%، وهي نسبة أعلى مما كان متوقعًا سابقًا (3% إلى 4%).

وبالمقارنة، حافظت Colgate على توقعات نمو المبيعات السنوية دون تغيير. وأوضحت الشركة أنها ستواصل الاعتماد على "الابتكار الفاخر" لتعزيز النمو، مثل إطلاق معجون أسنان جديد لتبييض الأسنان، على أمل تحسين أداء مبيعات هذه المنتجات.

حاليًا، تواجه شركات المنتجات الأساسية مثل العناية الشخصية ومنتجات تنظيف المنزل ضغوطًا مزدوجة بسبب التراجع في الطلب الاستهلاكي وارتفاع التكاليف. التوترات المستمرة في الشرق الأوسط أدت إلى زيادة تكاليف المواد الخام والنقل، كما أصبح المستهلكون أكثر حرصًا على الأسعار. في وقت سابق من هذا الأسبوع، أظهرت النتائج الفصلية لشركة Procter & Gamble(PG.US) أن نمو مبيعاتها العضوية كان أقل من توقعات السوق، وخفضت توقعاتها المستقبلية، متوقعة أن ارتفاع تكاليف الوقود وسلسلة التوريد سيؤثر سلبًا على أرباحها في الفصول القادمة.

تشير التقارير المالية إلى أن صافي مبيعات Church & Dwight في الربع الثاني ارتفع بنسبة 1.6% على أساس سنوي ليصل إلى 1.53 مليار دولار، وهو أعلى قليلاً من توقعات السوق. وأوضح الرئيس التنفيذي Rick Dierker أن نحو نصف نمو مبيعات الشركة هذا العام سيأتي من إطلاق منتجات جديدة، منها رمل القطط تحت علامة Arm & Hammer ومنتجات العناية بالبشرة تحت علامة Hero.

وفي الوقت نفسه، تواصل الشركة تعزيز تواجدها في قنوات التجارة الإلكترونية، حيث أصبحت المبيعات عبر الإنترنت تشكل أكثر من ربع إجمالي دخلها. وفي نهاية شهر مايو من هذا العام، أعلنت Church & Dwight أنها ستنفق حوالي 325 مليون دولار لشراء مزيل البقع للعلامة التجارية Miss Mouth's Messy Eater، الأكثر مبيعًا على Amazon، وذلك لتعزيز مجموعة منتجاتها.

أما بالنسبة لشركة Colgate، فقد ارتفعت مبيعاتها العضوية في الربع الثاني بنسبة 2.4% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وهو ما يتوافق تقريبًا مع توقعات السوق. ومع ذلك، بلغ ربح السهم بعد التخفيف (EPS) 0.86 دولار، بانخفاض نسبته 5.5% على أساس سنوي، وهو أقل من متوسط توقعات المحللين البالغ 0.93 دولار.

من ناحية المناطق، تواصل مبيعات Colgate في سوق أمريكا الشمالية التعرض للضغط، حيث انخفضت بنسبة 3% في الربع الثاني على أساس سنوي؛ في حين تواصل الأسواق الناشئة مثل أمريكا اللاتينية تحقيق نمو قوي، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 13.7% على أساس سنوي، ولا تزال تمثل المحرك الرئيسي لنمو الشركة.

وبسبب النتائج، ارتفع سهم Church & Dwight بأكثر من 1%، بينما انخفض سهم Colgate بشكل طفيف بنسبة 0.3%.

الجدير بالذكر، أنه في سبيل جذب المستهلكين الذين أصبحوا أكثر اهتمامًا بالقيمة مقابل السعر، تخطط الشركتان لزيادة الإنفاق التسويقي بشكل أكبر، على أمل تعزيز الحصة السوقية من خلال الترويج للعلامة التجارية وابتكار منتجات جديدة، بدلًا من الاعتماد على رفع الأسعار لتحسين الأداء. وأشارت كل من Church & Dwight وColgate إلى أنهما ستزيدان الإنفاق التسويقي هذا العام لتعزيز القدرة التنافسية للعلامة التجارية وتوسيع الحصة السوقية.